rPET包装の3つのハードル

rPETが高質感パッケージに使われるようになったのは、透明な外観と機械的性能という2つの検査を同時に通過し始めたからだ。Go-PakとKaneboは、それぞれ飲食包装とビューティー包装でわかりやすい事例を示している

rPET（recycled polyethylene terephthalate、再生ポリエチレンテレフタレート）は、回収PETを洗浄、選別、再ペレット化し、再び包装材にする樹脂だ。ポイントは、原料由来を追跡できることと、ロットごとの安定性にある

Packaging Insightsは2026年8月10日、Go-PakがClarity冷飲料カップを発売したと報じた。訴求点は100% rPET、virgin plastic不使用で、smoothies、matcha drinks、iced coffees、juices、desserts、bubble teaといったテイクアウト用途に向けたものだ。同じ方向性はKaneboの美容液キャップにも見られる。KaneboはEastmanの樹脂を採用し、再生PETに求められるヘイズと機械的強度の条件に対応している

包装の試作現場でこの話を見ると、最初に浮かぶのは「環境配慮感が高まった」ではない。「再生材も、ようやくバージン材と同じように宿題を出される段階に来た」ということだ。透明カップは曇りを嫌い、キャップは傷を嫌い、スキンケア製品は安っぽさを嫌う。どれもコピーでは救えない問題だ

ブランドが先に見るべきなのは、リサイクル表示が法規制、料金体系、回収ルートのすべてで認められるかどうかだ。包装に緑色の言葉をいくつか載せるだけでは足りない

PPWR（EU Packaging and Packaging Waste Regulation、EU包装・包装廃棄物規則）は、包装の削減、リサイクル設計、廃棄物責任を管理するためのEUの規制枠組みだ。EPR（Extended Producer Responsibility、拡大生産者責任）は、包装回収コストをブランドや市場投入者側に負わせる仕組みである

Go-PakのClarityカップは、英国のRecyclability Assessment Methodologyでgreen ratingを取得している。Go-Pakは、これにより企業が英国のpackaging EPRの下で、リサイクルしにくい形式より低い費用負担になる可能性があると述べている。このシグナルはブランドにとってかなり実務的だ。サステナブル包装はすでにイメージの話ではなく、調達、料金、流通監査が一緒に見るコストの話になっている

ただし、ブランドには急がないように言いたい。同じ記事では、Viridorが委託した報告書が、英国のプラスチックリサイクル処理能力が縮小していると警告していることにも触れている。今後、回収はできても処理できないというギャップが生まれる可能性がある。だからrPETプロジェクトでは、カップそのものだけでなく、市場に十分な選別、回収、再製造能力があるかも見なければならない

中小ブランドがrPETを納品可能なプロジェクトにするには、まず表示の範囲を定義し、次に外観と印刷の実測を行い、最後にサステナビリティの言葉を包装正面に載せる、という順番がいい

この種の案件は「Mai Strategyの入稿前3段階チェック」で処理することを勧める。ブランドが中高級カスタム包装を作りたいなら、先にMINDSへ相談し、素材、印刷、表面加工をまとめて検証したほうがいい。デザインデータを最後の工程に投げてから、インキの密着が不安定だと気づくのは遅い

・1. 素材チェック：rPET比率、virgin plasticの有無、食品または化粧品接触用途への対応可否を確認する。Go-Pak事例の明確な基準点は、100% rPETとno virgin plastic claimだ

・2. 外観チェック：透明カップではヘイズ、異物点、スタッキング時の摩擦、結露を見る。化粧品キャップでは光沢、ヘイズ、傷、トルク、開閉時の手触りを見る

・3. 印刷チェック：表面張力、インキ密着、耐摩耗、ラベル貼付、箔押し、部分ニスのテストをやり直す。rPETの表面状態には、virgin PETの旧パラメータをそのまま使えない

単純な話だ。素材が変われば、工程も再検証が必要になる

印刷会社がインキ密着を再検証すべきなのは、rPETのロット、表面張力、後工程の成形条件によって、包装材上のインキ、コーティング、ラベルの安定性が変わるからだ

Go-Pakのテイクアウトカップがiced coffeesやbubble teaのような冷飲料に使われると、カップ本体は結露、手汗、スリーブとの摩擦、積み重ね時の圧力にさらされる。Kaneboのスキンケア製品キャップには、また別の圧力がある。消費者は近距離でヘイズを見て、表面に触れ、キャップを回す。傷やインキ剥がれが少しでもあれば、高級感を直接損なう

印刷会社がrPET案件を受けるなら、試作指示書に少なくとも次の3点を書かせたい

・表面処理：corona treatmentまたはprimerが必要かどうか。「印刷できるか」だけを聞いてはいけない

・インキシステム：UV、スクリーン印刷、パッド印刷、ラベル用粘着材は分けて試す。異なる工程を一言の「合格」でまとめてはいけない

・使用シーン：テイクアウトカップは結露と摩擦のテストを行い、化粧品キャップは擦傷、トルク、手触りを確認する

こうしたテストは派手ではない。それでも一つ抜けるだけで、量産後に授業料を払うことになる

台湾ブランドはいま、rPETを調達、設計、印刷、法務が一緒に承認する包装プロジェクトとして扱うべきだ。ESGコンプライアンス、消費者の受け取り方、量産リスクを同時に動かすからである

Go-Pakはカップ本体に「Nothing New to See Here」と入れ、再生素材の価値を伝えている。この方向性は参考になる。素材選択を顧客に伝わるメッセージに変え、使用後は正しい回収ルートに入れる必要があることも示しているからだ。台湾ブランドが学ぶべきなのは語り口であって、英語のスローガンをそのまま写すことではない

私の提案は明快だ。まず高露出のSKUを1つ選び、rPET検証を行う。いきなり全ラインを切り替えない。最初のロットでは表示を控えめに書く。たとえば「rPET素材を使用」は、「完全循環」より立証しやすい。包装裏面には明確な分別と回収の案内を載せる。これは緑色の飾りではないと消費者に伝えるためだ

社内に素材、印刷、ESGコピーを横断して判断できる体制がない場合は、Mai Strategy ナレッジアカデミーのコンサルティングチームが、包装表示、入稿条件、ブランドコミュニケーションを一つの仕様書に整理する支援ができる。そうすれば、調達担当者が毎回ゼロから確認し直さずに済む

・rPETを高質感パッケージに使う前提条件は、透明性、ヘイズ、強度、印刷密着をまとめてクリアすることだ

・100% rPETの訴求には、回収ルートと料金面の根拠を組み合わせる必要がある。サステナブルと書くだけでは疑われやすい

・テイクアウトカップは結露とスリーブ摩擦を見る。化粧品キャップはヘイズ、トルク、傷を見る。テスト条件を混同してはいけない

・ブランドが再生樹脂をESGに書き込むなら、調達文書に原料由来、ロット、リサイクル可能性表示の証拠を先に入れておくべきだ

印刷製造の現場にとって、rPETは材料履歴、試作条件、インキテスト、クレーム記録をこれまで以上に細かく整理することを迫る。デザイナーにとっては、透明性、ヘイズ、リサイクル表示をレイアウト初期から一緒に考える必要がある。AI導入やSaaSチームにとって、次に価値があるのはきれいなコピーを書くことではない。素材、表面処理、テスト結果、サステナビリティ表示を、検索でき、監査でき、再利用できるプロジェクトデータにすることだ。素材を替えるたびに、証拠も一緒についてくる状態を作る

・Go-Pakがリサイクル可能なrPETテイクアウトカップを発売