Come si calcola l'impronta di carbonio della stampa? Un consulente esperto scompone il primo passo verso la stampa sostenibile usando il metodo 'Materiali-Processi-Trasporti'

Recentemente, durante le riunioni con i clienti, otto su dieci mi chiedono dell'ESG, in particolare su quanta CO2 vengano emesse per i cataloghi e gli imballaggi che hanno in mano. Molti si scoraggiano di fronte a una miriade di marchi ecologici, temendo che, nonostante l'investimento, vengano accusati di 'greenwashing'

In realtà, calcolare l'impronta di carbonio dei prodotti stampati non deve essere complicato. Tornando alle basi, è la somma di tre elementi: Materiali, Processi e Trasporti. Comprendere questi tre fattori significa avere in mano l'80% della soluzione

In parole semplici, si tratta di quanta parte di gas serra viene generata durante l'intero ciclo di vita del prodotto stampato, dal 'culla al cancello' (Cradle-to-Gate) o dal 'culla alla tomba' (Cradle-to-Grave), convertita infine nell'unità di misura unificata 'equivalente di anidride carbonica' (CO2e)

Il settore solitamente si riferisce a standard internazionali come l'ISO 14067 per il monitoraggio. Ma non sei un contabile, non c'è bisogno di memorizzare lo standard. Ricorda solo che tutto può essere classificato in queste tre grandi categorie:

・Materiali (approvvigionamento delle materie prime): questa è la fonte principale dell'impronta di carbonio dei prodotti stampati, specialmente la carta. Dal taglio degli alberi, alla produzione della polpa, fino alla trasformazione in carta, l'intero processo è altamente energivoro. Anche la produzione di inchiostri è inclusa

・Processi (lavorazione e produzione): si riferisce ai vari processi all'interno della tipografia. L'elettricità utilizzata dalle macchine da stampa, la preparazione delle lastre, il taglio, la rilegatura, la verniciatura e altre lavorazioni post-stampa consumano energia

・Trasporti (trasporto e smaltimento): include le emissioni di carbonio derivanti dal trasporto delle materie prime alla tipografia, dal trasporto dei prodotti finiti ai clienti e persino dal trattamento finale dei rifiuti

Basta esaminare il tuo progetto da queste tre prospettive per sapere chiaramente dove si trovano i punti caldi delle emissioni di carbonio, invece di procedere alla cieca

Dico spesso ai designer che il design sostenibile non inizia dopo la stampa, pensando al riciclo, ma viene deciso nel momento in cui apri un nuovo file e scegli la carta. Le materie prime rappresentano la parte più consistente delle emissioni di carbonio, quindi cambiare alla fonte ha l'effetto più significativo

・La carta è la protagonista assoluta: il processo di fabbricazione della carta è un grande emettitore di carbonio. Per ridurre le emissioni, il modo più diretto è scegliere la carta giusta. La carta riciclata ha un'impronta di carbonio relativamente inferiore perché risparmia il processo di produzione dalle fibre vergini. Un altro punto chiave è scegliere carta certificata, come la certificazione FSC (Forest Stewardship Council), che garantisce che la polpa provenga da foreste gestite in modo sostenibile; questo non è solo ecologico, ma è anche un atteggiamento responsabile verso la catena di fornitura, che può efficacemente evitare sospetti di 'greenwashing'

・L'impronta di carbonio nascosta degli inchiostri: gli inchiostri tradizionali sono per lo più prodotti petrolchimici, mentre gli inchiostri vegetali (come l'inchiostro di soia) sono estratti da risorse rinnovabili e hanno un contenuto di composti organici volatili (VOCs) inferiore, rendendoli più sicuri per l'ambiente e per la salute degli operatori di linea

Solo cambiare la carta con carta certificata FSC e passare agli inchiostri vegetali rappresenta la dichiarazione di sostenibilità più potente per un brand

Una volta selezionati i materiali, si passa alla produzione e al trasporto. Sebbene queste due aree non abbiano un'incidenza di carbonio alta come la carta, sono i 'dettagli che fanno la differenza' che dimostrano la capacità gestionale

・La riduzione delle emissioni nei processi è un sottoprodotto dell'ottimizzazione dell'efficienza: lo sapevi? La stampa digitale, risparmiando i passaggi della preparazione tradizionale delle lastre, può ridurre significativamente l'uso di prodotti chimici e lo spreco di materiali, risultando particolarmente adatta per esigenze di tirature brevi e personalizzate. Questa è una riduzione delle emissioni di processo. Oppure, come nel caso di Findus che ho menzionato in precedenza, attraverso l'ottimizzazione del design, passando la confezione da una stampa a 6 colori a una a 4, si risparmiano non solo i costi delle lastre e l'inchiostro, ma si riduce indirettamente anche il consumo energetico delle macchine. Stampare bene la prima volta, riducendo gli scarti e le ristampe, è il modo più pratico per ridurre le emissioni

・La distanza di trasporto è un amplificatore delle emissioni di carbonio: il principio è semplice, più la tipografia è vicina, minori sono le emissioni di carbonio del trasporto. 'Stampare localmente' non solo riduce l'impronta di carbonio del trasporto, ma migliora anche l'efficienza della comunicazione e accorcia i tempi di consegna. Questo è il motivo per cui enfatizziamo un servizio integrato one-stop: dalla comunicazione del design, alle prove di stampa, fino alla produzione, tutto viene completato entro un ambito controllabile, risparmiando molti viaggi inutili e costi di trasporto

Infine, parliamo della 'neutralità carbonica', un argomento molto caldo di recente. Molti brand acquistano crediti di carbonio per compensare le emissioni dei materiali stampati e dichiarano di aver raggiunto la neutralità carbonica. Questo di per sé è positivo, ma ci sono alcuni concetti da chiarire

・La neutralità carbonica non significa zero emissioni: la neutralità carbonica si ottiene attraverso 'compensazioni esterne', ma le emissioni di carbonio del prodotto stampato rimangono. Un brand responsabile dovrebbe 'ridurre prima, compensare poi', dando priorità alla riduzione delle proprie emissioni al minimo attraverso i metodi di 'Materiali, Processi, Trasporti' menzionati sopra; solo per la parte che non può più essere ridotta, si usano i crediti di carbonio per compensare

・I dati devono essere credibili, la verifica è fondamentale: se devi comunicare esternamente la tua impronta di carbonio o i risultati della riduzione delle emissioni, ricorda: non puoi decidere tu stesso. Tutti i dati dovrebbero basarsi su standard riconosciuti (come ISO 14067) ed essere verificati o certificati da istituzioni terze indipendenti. Dati non verificati, nell'era attuale, hanno una credibilità molto debole e sono facilmente contestabili

Per i brand, comunicare onestamente, in modo trasparente e basato su prove gli sforzi di sostenibilità è molto più importante che lanciare uno slogan eclatante di 'neutralità carbonica'

・L'impronta di carbonio della stampa può essere suddivisa in tre fasi: 'Materiali, Processi, Trasporti', dove le materie prime della carta sono la principale fonte di emissioni

・Il primo passo più efficace per ridurre le emissioni è utilizzare carta certificata FSC o carta riciclata, abbinata a inchiostri vegetali

・La stampa digitale, l'ottimizzazione del design (come la riduzione dei colori) e la stampa locale sono i metodi più diretti per ridurre le emissioni nelle fasi di processo e trasporto

・La 'neutralità carbonica' avviene tramite la compensazione dei crediti di carbonio e non equivale a zero emissioni; l'approccio responsabile consiste nel ridurre prima e compensare poi

・Qualsiasi dato sulla divulgazione del carbonio richiede una verifica di terze parti per essere credibile, evitando di cadere nel 'greenwashing'

Per brand e designer, la stampa sostenibile non è un onere aggiuntivo, ma un'opportunità per rivedere i flussi di lavoro e aumentare il valore. In passato perseguivamo il rapporto costi-benefici, ora dobbiamo perseguire il 'rapporto costi-benefici sostenibile'. Invece di spendere molto denaro alla fine della catena per acquistare crediti di carbonio per 'imbiancare' la propria immagine, è meglio introdurre una mentalità di riduzione delle emissioni alla fonte del design, ad esempio creando un sistema cromatico del brand che includa la pianificazione dei materiali sostenibili, garantendo che ogni stampa sia precisa, efficiente e a basso spreco. Per le tipografie, questa è l'opportunità di trasformarsi da 'subfornitori' a 'consulenti per la sostenibilità', offrendo attivamente ai clienti soluzioni di riduzione delle emissioni, ad esempio raccomandando materiali cartacei ecologici adeguati, analizzando i benefici di carbonio tra stampa digitale e tradizionale, il che costruirà relazioni più profonde. Il servizio one-stop di MINDS nasce proprio con questa mentalità, sperando di accompagnare i clienti a fare le cose bene fin dall'inizio, rendendo la sostenibilità non solo uno slogan, ma una strategia di ottimizzazione dei costi e dei benefici che può essere eseguita