Kuidas mõista keskkonnasõbralikke trükisertifikaate? FSC ja süsinikumärgiste juhend brändidele ja hangetele

Viimastel aastatel on jätkusuutliku trükinduse teema muutunud väga populaarseks ja FSC (Forest Stewardship Council) on see, mida kliendid kõige sagedamini mainivad

Võite mõelda sellest kui paberi „isikutunnistusest“, mis tagab, et paberi toormaterjaliks olev puit ei pärine ebaseaduslikest raietest ega vaidlusalustest metsadest, vaid rangelt hallatud jätkusuutlikest metsadest

FSC on praegu maailmaturul kõige levinum standard; nii Euroopas kui ka Aasias lähtutakse peamiselt sellest ja selle tarneahel on kõige terviklikum

PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) on teine sarnane süsteem, mis on samuti Euroopas levinud. Mõlema eesmärk on sama – edendada jätkusuutlikku metsamajandamist

Kuid brändide või disainerite jaoks, kes tegutsevad siinsel turul, on esmatähtis küsida ja otsida FSC-d

Kuna selle tuntus on suurim, on tarbijatega suhtlemine otsesem ja trükikodadel on varud kõige paremini ette valmistatud

Tarnijatelt FSC-sertifitseeritud paberi nõudmine on brändi jaoks jätkusuutliku pakendamise juurutamisel kõige elementaarsem ja hõlpsamini saavutatav esimene samm

Lisaks puiduallikatele on teine klientide seas sageli tõstatatud küsimus „toote olelusringi“ keskkonnamõju kohta, mis hõlmab kahte teist suurt märgiste kategooriat

・Süsiniku jalajälje märgis / süsinikuneutraalsuse märgis: see ei vaata allikat, vaid arvutab, kui palju kasvuhoonegaase toode kogu oma elutsükli jooksul – alates toormaterjalist, tootmisest ja transportimisest kuni kasutamise ja jäätmekäitluseni – tekitab. See on nagu „süsiniku tervisekontrolli raport“. Süsinikumärgise saamine tähendab, et olete ausalt avalikustanud oma heited, samas kui „süsinikuneutraalsus“ on samm edasi, mille eesmärk on süsinikukrediitide ja muude vahendite abil kogu heitkogus nullini viia

・Taaskasutatud paberi keskkonnamärgis: see märgis keskendub „ringlusele“ ja tähistab tootes kasutatud taaskasutatud tselluloosi osakaalu. Kohalikel keskkonnamärgistel on sageli täpsed määrused taaskasutatud tselluloosi segamisproportsioonide kohta, mis on konkreetne viis ringmajanduse rakendamiseks

Oluline on mõista, et need sertifikaadid hindavad „keskkonnasõbralikkust“ erinevatest vaatenurkadest ja üks ei ole tingimata teisest parem

FSC-sertifikaadiga paberil võib pika transporditee tõttu olla suur süsiniku jalajälg, samas kui 100% taaskasutatud paber võib tindi eemaldamise (de-inking) protsessis tarbida märkimisväärselt palju energiat

Hankijana või brändi esindajana peate mõtlema, mida soovite oma ESG-strateegia raames kõige enam rõhutada: kas jätkusuutliku metsanduse toetamist, süsinikuheite vastutuse avalikustamist või ressursside ringlussevõtu edendamist?

Sertifikaadi saamine on alles esimene samm. Tõeline väljakutse on see, kuidas sellest korrektselt teavitada ja vältida „rohepesu“ (Greenwashing) silti

Pikaajalise tootmisliini ja kliendisuhtluse kogemuse põhjal on kaks kõige levinumat riski

・Ebamäärane ulatus ja liialdatud väited: see on suurim lõks. Kui kasutate FSC-sertifitseeritud paberit, ei tähenda see, et kogu teie „trükitoode“ on FSC-sertifitseeritud, sest trükivärvid, liimid ja trükikoda ise ei pruugi olla läbinud terviklikku tarneahela (Chain of Custody, CoC) sertifitseerimist. Reklaamis tuleb kindlasti täpsustada, et „paber on FSC-sertifitseeritud“, mitte väita ebamääraselt, et „toode on FSC-sertifitseeritud“

・Jälgitavate tõendite puudumine: kui väidate, et olete kasutanud keskkonnasõbralikke materjale, peate olema võimeline seda tõestama. Trükikoda peaks suutma esitada täieliku FSC tarneahela numbri, paberihanke dokumendid jms, mis on teie tulevases ESG-aruandes kõige kaalukamad lisad

Trükikodade jaoks on see võimalus ümberkujunemiseks ja taseme tõstmiseks

Kui kliendid maadlevad ESG-aruannete koostamisega, ei anna te neile lihtsalt sertifikaati, vaid suudate selgitada iga sertifikaadi kohaldamisala ja piiranguid, aidates neil teha brändistrateegiale kõige sobivama valiku. See ongi professionaalse väärtuse olemus

・FSC on praegu kõige universaalsem paberi päritolu sertifikaat – võtke seda kui brändi pääset jätkusuutliku trükinduse maailma

・Süsinikumärgis arvutab toote olelusringi heitkoguseid, samas kui taaskasutatud paberi märgis keskendub taaskasutatud kiudude osakaalule – need on kaks erinevat lähenemisviisi

・Rohepesu vältimise võti on „täpne suhtlus“ – selgitage selgelt, kas sertifikaat kehtib paberi, trükivärvi või kogu tootmisprotsessi kohta

・Trükikojad peaksid hoidma FSC tarneahela (CoC) dokumendid korras, et kliendid saaksid neid igal ajal ESG-aruannete tõendina kasutada

・Sertifikaadi valik sõltub sellest, millistele jätkusuutlikkuse aspektidele teie bränd soovib kõige rohkem tähelepanu pöörata

Trükikodade ja disainerite jaoks ei ole see jätkusuutlikkuse laine surve, vaid võimalus

Varem võistlesime hinna ja kiiruse nimel, kuid tulevikus võistleme selle nimel, kes suudab pakkuda terviklikumaid „jätkusuutlikke lahendusi“

Selle asemel, et passiivselt oodata klientide küsimusi, on parem ise initsiatiiv võtta ning uurida keskkonnasõbralike materjalide omadusi, kulusid ja sertifitseerimisprotsesse, et luua oma teadmistebaas

Sarnaselt sellele, kuidas Huhtamaki alustas kiududest joogitopside kaantega või Sinclair kompostitavate etikettidega, ei pea jätkusuutlik üleminek toimuma üleöö ja hõlmama kõike korraga

Võime alustada kõige lihtsamast ja klientidele kõige märgatavamast – „paberist“ – ning aidata kliendil juurutada FSC-sertifikaat. See on kiireim viis saavutada nähtavaid tulemusi ja kõige kuluefektiivsem sisenemispunkt

Kui suudate need keerulised sertifikaadid muuta kliendi jaoks arusaadavaks keeleks ja teostatavaks plaaniks, ei ole te enam lihtsalt täitja, vaid usaldusväärne nõustaja