¿Cómo lograr una impresión sostenible para tu marca? Casos prácticos de reducción de carbono, desde fundas para vasos de café hasta cajas de cosméticos

El presupuesto y el impacto visual no son un juego de suma cero; la clave está en evaluarlos a través de los 'tres filtros para el envío a imprenta de MINDS' (impresión comercial totalmente personalizada de gama media y alta)

・① Entender las propiedades del papel: aprovechar la textura del papel no estucado para sustituir el plastificado brillante liso

・② Reducir los acabados plásticos: eliminar el estampado en caliente y el barniz UV selectivo, optando en su lugar por tintas a base de soja y barniz al agua

・③ Optimizar los residuos de planchas: elegir imprentas que implementen mecanismos de reciclaje de planchas y reducción de residuos

En los últimos meses, muchos propietarios de cadenas de restauración y marcas de cosméticos me han consultado sobre la reducción de plástico en los envases. Su mayor temor es que, al cambiar a materiales ecológicos, el diseño pierda atractivo o los costes se disparen

En realidad, desde la perspectiva de la línea de producción, la impresión sostenible no consiste en buscar a ciegas el papel ecológico más caro, sino en saber equilibrar y elegir los procesos de acabado adecuados

Con tan solo eliminar el plastificado brillante o mate original, las plantas de reciclaje ya no rechazarán el envase por ser un material compuesto, permitiendo que tu embalaje entre realmente en una economía circular

Últimamente, las grandes marcas internacionales de bebidas están ampliando sus líneas de vasos reutilizables, por lo que las películas de papel y fundas de plástico del embalaje exterior están desapareciendo gradualmente

La identidad de la marca ahora depende por completo de la estructura del propio recipiente y de las técnicas de impresión directa

Por ejemplo, en un proyecto reciente de fundas para vasos de consumo en local y vasos para llevar, el cliente quería utilizar cartulina blanca de alto gramaje con plastificado brillante a doble cara para impermeabilizarlos

Les sugerimos directamente cambiar a papel kraft no estucado con serigrafía a un solo color, o bien optar por vasos de fibra vegetal con una textura natural en la superficie

・Vasos de fibra vegetal: recipientes moldeados mediante prensado en caliente a partir de fibras vegetales como pulpa de bambú o bagazo de caña de azúcar. Poseen propiedades básicas de resistencia al agua y a la grasa sin necesidad de un recubrimiento plástico adicional, y se biodegradan por completo en el medio ambiente tras su desecho

Esto permite evitar los costes de fabricación de moldes y de aplicación de capas impermeables, al tiempo que convierte al propio recipiente en el mejor soporte publicitario

Sin esa película de plástico, el tacto cálido y natural que experimenta el consumidor al sostener el vaso se convierte en un excelente recurso de relaciones públicas para transmitir la esencia natural de la marca

La reducción de plástico en los envases de las marcas de cosméticos ha pasado de ser una mera estrategia de relaciones públicas a convertirse en un estricto requisito regulatorio internacional

Prescindir de las cunas de plástico y del estampado metalizado en caliente en las cajas de cartón resulta doloroso para los diseñadores acostumbrados a crear estuches premium

Sin embargo, la transición hacia el papel realizada por Coca-Cola y otras grandes marcas internacionales demuestra que el uso de estructuras de papel innovadoras combinadas con las técnicas de golpe seco y relieve puede mantener intacta la calidad de un producto de lujo

En este tipo de proyectos, solemos presentar a los clientes la opción del papel certificado FSC Mix para su evaluación

・FSC Mix: etiqueta emitida por el Forest Stewardship Council que indica que las materias primas del producto son una mezcla de madera certificada, madera controlada o materiales reciclados. Es una opción práctica para que las empresas equilibren los costes de embalaje con la conservación forestal

Para el acabado superficial de las cajas, descartamos el estampado tradicional y el barniz selectivo, y en su lugar empleamos la sobreimpresión con tintas especiales combinada con la textura propia del papel para crear capas visuales

Si tu marca está planeando un packaging personalizado de alta gama, te recomendamos consultar directamente con MINDS. Nuestro equipo de profesionales te ayudará desde la fase de diseño estructural a evitar escollos en los procesos de acabado posteriores

La caja exterior de e-commerce es el primer punto de contacto clave entre el consumidor y la marca, y también es la zona más propensa a recibir quejas por exceso de embalaje

El cartón ondulado es de por sí un material con una alta tasa de reciclaje; el factor clave que determina su impacto medioambiental es el área de cobertura de la impresión y la elección de las tintas

Algunas marcas exigen una impresión de cobertura total en la caja exterior para llamar la atención, lo que por el contrario dificulta el proceso de destintado en las plantas de reciclaje

En la práctica, lo que promovemos actualmente es el diseño con reducción de colores y el reciclaje de planchas

・Reciclaje de planchas: proceso consistente en recuperar, limpiar y fundir de nuevo las planchas de aluminio utilizadas en la impresión para reducir la extracción de aluminio virgen y las emisiones de carbono. Es un eslabón fundamental en la reducción de residuos en la etapa final de la imprenta

Limitar el diseño de la caja a un máximo de dos colores y utilizar tintas ecológicas no solo reduce el coste unitario de impresión, sino que también disminuye los residuos de disolventes generados al limpiar los tinteros en la línea de producción

Imprimir de manera sencilla en el lateral de la caja estos procesos reales de reciclaje que ocurren en la imprenta resulta mucho más convincente para los consumidores que limitarse a proclamar lemas ecológicos vacíos

・No existe una única solución ideal para la impresión sostenible; comprender las propiedades de los soportes de papel y reducir los acabados innecesarios es el punto de partida para la reducción de carbono

・Eliminar el film plástico y el estampado en caliente no es sinónimo de un aspecto barato; aprovechar la textura del papel no estucado y las estructuras con relieve puede crear nuevos niveles de profundidad visual

・El reciclaje de residuos y de planchas en la etapa final de la imprenta es el recurso de comunicación ESG que las marcas suelen pasar por alto con mayor frecuencia, a pesar de ser el más convincente

・El uso de papel certificado FSC Mix ayuda a las pequeñas y medianas empresas a encontrar un equilibrio real entre el presupuesto de embalaje y sus compromisos medioambientales

Para los diseñadores y compradores de servicios de impresión, antes de apresurarse a elegir el papel en el próximo proyecto, les sugerimos examinar primero el ciclo de vida del embalaje

Piensa detenidamente a dónde irá a parar esta caja o funda después de su uso, y si un simple plastificado brillante provocará que sea rechazada por las plantas de reciclaje

Cuando incorpores las realidades de la línea de producción y del reciclaje en tus archivos de diseño, tu embalaje adquirirá de forma natural una apariencia que equilibra la estética y la sostenibilidad. Si te encuentras con algún obstáculo práctico, siempre puedes recurrir al equipo de consultores de MINDS Knowledge Academy para que te ayuden a identificar y resolver posibles problemas

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