Πώς να ερμηνεύσετε τις πιστοποιήσεις οικολογικής εκτύπωσης; Ένας οδηγός αποφυγής παγίδων για brands και αγοραστές σχετικά με τα FSC και τις ετικέτες άνθρακα

Τα τελευταία χρόνια, η συζήτηση για τη βιώσιμη εκτύπωση έχει ενταθεί και ένα από τα θέματα που θέτουν συχνότερα οι πελάτες είναι το FSC (Forest Stewardship Council, Συμβούλιο Διαχείρισης Δασών)

Μπορείτε να το σκεφτείτε ως την «ταυτότητα» της προέλευσης του χαρτοπολτού, η οποία διασφαλίζει ότι το ξύλο που χρησιμοποιείται δεν προέρχεται από παράνομη υλοτομία, αλλά από δάση που διαχειρίζονται με βιώσιμο και αυστηρό τρόπο

Το FSC είναι το πιο διαδεδομένο πρότυπο στην παγκόσμια αγορά. Από την Ευρώπη και την Αμερική έως την Ασία, είναι το σύστημα που αναγνωρίζεται ευρύτερα και διαθέτει την πληρέστερη εφοδιαστική αλυσίδα

Το PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) είναι ένα παρόμοιο σύστημα, επίσης ευρέως διαδεδομένο στην Ευρώπη. Και τα δύο έχουν τον ίδιο στόχο: την προώθηση της βιώσιμης διαχείρισης των δασών

Ωστόσο, για μια επωνυμία (brand) ή έναν σχεδιαστή, στην τοπική αγορά, το FSC είναι εκείνο που πρέπει να αναζητήσετε κατά προτεραιότητα

Διαθέτει τη μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα, επικοινωνείται πιο άμεσα στους καταναλωτές και τα τυπογραφεία διαθέτουν το μεγαλύτερο απόθεμα σε αυτό

Η απαίτηση από τους προμηθευτές να παρέχουν χαρτί με πιστοποίηση FSC είναι το πιο βασικό και εύκολο πρώτο βήμα για ένα brand ώστε να υιοθετήσει βιώσιμες συσκευασίες

Εκτός από την προέλευση του ξύλου, ένας άλλος τομέας που ρωτούν συχνά οι πελάτες είναι το περιβαλλοντικό αποτύπωμα κατά τον «κύκλο ζωής του προϊόντος», το οποίο αφορά άλλες δύο κατηγορίες πιστοποιήσεων

・Ετικέτα Ανθρακικού Αποτυπώματος / Πιστοποίηση Ουδετερότητας Άνθρακα: Δεν εξετάζει την προέλευση, αλλά υπολογίζει τις εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου σε όλη τη διαδικασία – από τις πρώτες ύλες, την κατασκευή και τη μεταφορά, έως τη χρήση και την απόρριψη. Είναι σαν μια «ιατρική αναφορά για τις εκπομπές άνθρακα». Η λήψη της ετικέτας άνθρακα σημαίνει ειλικρινή αποκάλυψη, ενώ η «ουδετερότητα άνθρακα» προχωρά ένα βήμα παραπέρα, αντισταθμίζοντας τις συνολικές εκπομπές μέσω πιστωτικών μονάδων άνθρακα

・Πιστοποίηση Ανακυκλωμένου Χαρτιού: Αυτό το σήμα εστιάζει στην «ανακύκλωση» και δείχνει το ποσοστό ανακυκλωμένου χαρτοπολτού που χρησιμοποιήθηκε. Τα τοπικά οικολογικά σήματα θέτουν σαφείς προδιαγραφές για τα ποσοστά ανάμειξης ανακυκλωμένου πολτού, αποτελώντας έναν συγκεκριμένο τρόπο εφαρμογής της κυκλικής οικονομίας

Ένα σημαντικό σημείο είναι ότι αυτές οι πιστοποιήσεις αξιολογούν την «προστασία του περιβάλλοντος» από διαφορετικές διαστάσεις και δεν υπάρχει αντικειμενικά «καλύτερη» ή «χειρότερη» μεταξύ τους

Το χαρτί FSC μπορεί να έχει υψηλό αποτύπωμα άνθρακα λόγω μεταφοράς μεγάλης απόστασης, ενώ το 100% ανακυκλωμένο χαρτί μπορεί να καταναλώσει πολλή ενέργεια κατά τη διαδικασία απομελάνωσης

Ως αγοραστής ή brand, πρέπει να αναλογιστείτε τι ακριβώς θέλει να επικοινωνήσει η στρατηγική σας για το ESG: τη στήριξη της βιώσιμης δασοκομίας, την αποκάλυψη της ευθύνης για τις εκπομπές άνθρακα ή την προώθηση της ανακύκλωσης πόρων;

Η απόκτηση μιας πιστοποίησης είναι μόνο το πρώτο βήμα. Ο πραγματικός έλεγχος είναι το πώς θα επικοινωνήσετε σωστά τα στοιχεία αυτά, αποφεύγοντας την ταμπέλα του «greenwashing»

Με βάση τη μακρόχρονη παρατήρησή μου στη γραμμή παραγωγής και στους πελάτες, οι δύο πιο συνηθισμένοι κίνδυνοι είναι:

・Ασαφές πεδίο εφαρμογής και υπερβολικοί ισχυρισμοί: Αυτή είναι η μεγαλύτερη παγίδα. Το ότι χρησιμοποιήσατε χαρτί με πιστοποίηση FSC δεν σημαίνει ότι ολόκληρο το «έντυπο προϊόν» είναι προϊόν πιστοποίησης FSC, καθώς το μελάνι, η κόλλα και το ίδιο το τυπογραφείο ενδέχεται να μην διαθέτουν την πλήρη πιστοποίηση της αλυσίδας επιτήρησης (Chain of Custody, CoC). Κατά την προώθηση, πρέπει να διευκρινίζετε με ακρίβεια ότι «το χαρτί είναι πιστοποιημένο κατά FSC» και όχι αόριστα ότι «το προϊόν είναι πιστοποιημένο κατά FSC»

・Έλλειψη αποδεικτικών στοιχείων ιχνηλασιμότητας: Όταν ισχυρίζεστε ότι χρησιμοποιήσατε οικολογικά υλικά, πρέπει να μπορείτε να το αποδείξετε. Τα τυπογραφεία πρέπει να παρέχουν πλήρη στοιχεία για την αλυσίδα επιτήρησης FSC (CoC), τιμολόγια αγοράς χαρτιού κ.λπ., τα οποία αποτελούν τα ισχυρότερα τεκμήρια για τις εκθέσεις ESG

Για τα τυπογραφεία, αυτή είναι επίσης μια ευκαιρία για μετασχηματισμό και αναβάθμιση

Όταν οι πελάτες σας ανησυχούν για την έκθεση ESG, δεν τους δίνετε απλώς ένα πιστοποιητικό, αλλά εξηγείτε σαφώς το πεδίο εφαρμογής και τους περιορισμούς κάθε πιστοποίησης, βοηθώντας τους να κάνουν την καλύτερη επιλογή για τη στρατηγική τους. Αυτή είναι η ουσία της επαγγελματικής αξίας

・Το FSC είναι το πιο ευρέως χρησιμοποιούμενο πιστοποιητικό για την πηγή του χαρτιού και αποτελεί το βασικό εισιτήριο για τα brands που υιοθετούν τη βιώσιμη εκτύπωση

・Η ετικέτα άνθρακα υπολογίζει τις εκπομπές κατά τον κύκλο ζωής του προϊόντος, ενώ το σήμα ανακυκλωμένου χαρτιού εξετάζει το ποσοστό ανακυκλωμένου πολτού. Οι διαστάσεις τους είναι διαφορετικές

・Το κλειδί για την αποφυγή του greenwashing είναι η «ακριβής επικοινωνία». Πρέπει να διευκρινίζεται σαφώς αν η πιστοποίηση αφορά το χαρτί, το μελάνι ή ολόκληρη τη διαδικασία παραγωγής

・Τα τυπογραφεία πρέπει να διαθέτουν τα έγγραφα της αλυσίδας επιτήρησης FSC (CoC), ώστε να παρέχονται στους πελάτες ως αποδεικτικά στοιχεία για τις εκθέσεις ESG

・Η επιλογή της κατάλληλης πιστοποίησης εξαρτάται από το ποια πτυχή της βιωσιμότητας θέλει να επικοινωνήσει περισσότερο η επωνυμία σας

Για τα τυπογραφεία και τους σχεδιαστές, αυτό το κύμα βιωσιμότητας δεν αποτελεί πίεση, αλλά ευκαιρία

Στο παρελθόν, ανταγωνιζόμασταν στις τιμές και στην ταχύτητα. Στο μέλλον, θα ανταγωνιζόμαστε στο ποιος μπορεί να προσφέρει πιο ολοκληρωμένες «βιώσιμες λύσεις»

Αντί να περιμένετε παθητικά τους πελάτες να ρωτήσουν, πάρτε την πρωτοβουλία να κατανοήσετε τα χαρακτηριστικά, το κόστος και τη διαδικασία πιστοποίησης των διαφόρων οικολογικών υλικών, δημιουργώντας τη δική σας βάση γνώσεων

Όπως η Huhtamaki με τα καπάκια από ίνες ή η Sinclair με τις κομποστοποιήσιμες ετικέτες, ο βιώσιμος μετασχηματισμός δεν χρειάζεται να γίνει ριζικά και ακαριαία

Μπορούμε να ξεκινήσουμε από το πιο εύκολο σημείο, αυτό που οι πελάτες αντιλαμβάνονται πιο άμεσα: το «χαρτί». Η βοήθεια προς τους πελάτες για την υιοθέτηση της πιστοποίησης FSC είναι ο πιο γρήγορος τρόπος για να δείτε αποτελέσματα με την καλύτερη σχέση κόστους-απόδοσης (CP)

Όταν μπορείτε να μεταφράσετε αυτές τις περίπλοκες πιστοποιήσεις σε γλώσσα που κατανοούν οι πελάτες και σε υλοποιήσιμα σχέδια, παύετε να είστε απλώς εκτελεστές και γίνεστε έμπιστοι σύμβουλοι