Nachhaltige Druckzertifizierungen verstehen: Der Guide für Marken und Einkäufer zu FSC, CO2-Labels und Co. (und wie man Greenwashing vermeidet)

In den letzten Jahren hat das Thema nachhaltiger Druck spürbar an Bedeutung gewonnen. Das Kürzel, das Kunden dabei am häufigsten nennen, ist FSC (Forest Stewardship Council)

Man kann es sich wie einen 'Personalausweis' für die Herkunft des Zellstoffs vorstellen. Er stellt sicher, dass das verwendete Papier nicht aus umstrittenen Abholzungen stammt, sondern aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern

FSC ist derzeit der weltweit gebräuchlichste Standard. Von Europa bis Asien ist er der Maßstab, und die Lieferketten sind am besten ausgebaut

PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) ist ein ähnliches System, das besonders in Europa verbreitet ist. Beide verfolgen dasselbe Ziel: die Förderung einer nachhaltigen Waldbewirtschaftung

Für Marken oder Designer auf dem deutschsprachigen Markt ist FSC jedoch die erste Wahl

Da er den höchsten Bekanntheitsgrad hat, ist die Kommunikation gegenüber Verbrauchern am direktesten und die Materialverfügbarkeit bei Druckereien am besten

Von Lieferanten FSC-zertifiziertes Papier einzufordern, ist der grundlegendste und am einfachsten umzusetzende erste Schritt für Marken auf dem Weg zu nachhaltiger Verpackung

Neben der Holzquelle fragen Kunden oft nach den Umweltauswirkungen über den gesamten Lebenszyklus des Produkts. Hier kommen zwei weitere wichtige Kategorien ins Spiel

・CO2-Fußabdruck-Label / CO2-Neutral-Siegel: Hier geht es nicht um die Herkunft, sondern um die Berechnung der Treibhausgase während des gesamten Prozesses – von Rohstoffgewinnung, Herstellung, Transport und Nutzung bis zur Entsorgung. Es ist wie ein 'CO2-Gesundheitscheck'. Ein CO2-Label bedeutet eine transparente Offenlegung, während 'CO2-neutral' einen Schritt weiter geht und Emissionen durch Kompensation ausgleicht

・Recyclingpapier-Siegel: Dieses Siegel fokussiert sich auf die Kreislaufwirtschaft und gibt den Anteil an verwendetem Recyclingzellstoff an. Es gibt klare Vorgaben, welcher Prozentsatz an recyceltem Material enthalten sein muss – ein konkreter Weg, um Kreislaufwirtschaft praktisch umzusetzen

Es ist wichtig zu verstehen, dass diese Zertifizierungen 'Umweltfreundlichkeit' aus verschiedenen Blickwinkeln bewerten; keine ist per se 'besser' als die andere

FSC-Papier kann aufgrund langer Transportwege einen hohen CO2-Fußabdruck haben. 100% Recyclingpapier kann bei der Entfärbung (Deinking) energieintensiv sein

Als Einkäufer oder Marke müssen Sie sich fragen: Was ist der Kern Ihrer ESG-Strategie? Geht es um den Schutz der Wälder, die Offenlegung der CO2-Bilanz oder die Förderung des Recyclings?

Ein Zertifikat zu erhalten, ist nur der erste Schritt. Die wahre Herausforderung besteht darin, es korrekt zu kommunizieren, ohne als 'Greenwashing' abgestempelt zu werden

Basierend auf meiner langjährigen Erfahrung in der Produktion und im Kundenservice sehe ich zwei Hauptrisiken

・Unklare Reichweite und übertriebene Aussagen: Das ist die größte Falle. Nur weil Sie FSC-zertifiziertes Papier verwenden, heißt das nicht, dass Ihr 'gesamtes Druckerzeugnis' ein FSC-zertifiziertes Produkt ist, da Tinte, Klebstoffe oder die Druckerei selbst möglicherweise nicht über eine vollständige Chain of Custody (CoC) verfügen. Achten Sie bei der Werbung darauf, präzise zu sein: 'Papier ist FSC-zertifiziert', statt vage zu behaupten: 'Dieses Produkt ist FSC-zertifiziert'

・Fehlende Nachweise: Wenn Sie behaupten, nachhaltige Materialien zu verwenden, müssen Sie dies belegen können. Druckereien sollten in der Lage sein, eine vollständige FSC-CoC-Nummer und Einkaufsbelege bereitzustellen – das sind die wertvollsten Anhänge für Ihren zukünftigen ESG-Bericht

Für Druckereien ist dies eine Chance zur Transformation

Wenn Kunden mit ESG-Berichten kämpfen, ist es ein echter Mehrwert, wenn Sie nicht nur ein Zertifikat liefern, sondern erklären können, was die Zertifizierung abdeckt und wo die Grenzen liegen. Das ist gelebte Professionalität

・FSC ist derzeit die am weitesten verbreitete Zertifizierung für die Papierherkunft und dient als Basis für nachhaltigen Druck

・CO2-Labels bewerten den Lebenszyklus, während Recycling-Siegel den Anteil an Altpapier fokussieren – beide verfolgen unterschiedliche Ansätze

・Der Schlüssel gegen Greenwashing liegt in der präzisen Kommunikation: Klar definieren, ob die Zertifizierung das Papier, die Tinte oder den gesamten Produktionsprozess betrifft

・Druckereien sollten FSC-Chain-of-Custody (CoC)-Unterlagen bereithalten, damit Kunden diese als Nachweis für ESG-Berichte nutzen können

・Die Wahl der Zertifizierung sollte vom nachhaltigen Schwerpunkt Ihrer Marke abhängen

Für Druckereien und Designer ist der Trend zur Nachhaltigkeit kein Druck, sondern eine Chance

Früher konkurrierten wir über Preis und Geschwindigkeit; zukünftig gewinnt, wer die umfassendere 'nachhaltige Lösung' bietet

Anstatt passiv auf Kundenfragen zu warten, sollten Sie proaktiv das Wissen über ökologische Materialien, Kosten und Zertifizierungsprozesse aufbauen

So wie Unternehmen wie Huhtamaki (Faserdeckel) oder Sinclair (kompostierbare Etiketten) Nischen besetzen, muss die Transformation nicht von heute auf morgen zu 100 % umgesetzt werden

Man kann bei dem beginnen, was am einfachsten und für Kunden am greifbarsten ist: FSC-zertifiziertes Papier. Das ist der schnellste Weg zu sichtbaren Ergebnissen

Wenn Sie komplexe Zertifizierungen in verständliche Sprache und umsetzbare Konzepte übersetzen können, werden Sie vom Dienstleister zum geschätzten Berater