L.T. Pivers århundredgamle emballagekunst: Når miljøvenlige materialer møder luksuriøst tryk

I de seneste måneder er presset for bæredygtig emballage blevet tydeligere, både i projekter for europæiske og amerikanske kunder og i diskussioner på produktionslinjen. Især på eksportmarkederne, fra håndhævelsen af love om udvidet producentansvar (EPR) som SB 54 i Californien til hele forsyningskædens fokus på CO2-aftryk, har dette skabt en form for "miljøangst" hos mærker, især i den kvalitetsbevidste luksusindustri

Frygten er ikke at skifte til miljøvenlige materialer, men at mærket mister sin prestige. Kan den følelse af ritual og eksklusivitet, der skabes i det øjeblik, man åbner en pakke, bevares, når man skifter papirmateriale?

Det århundredgamle franske parfumehus L.T. Pivers nyligt lancerede emballage har slået ned som en bombe i branchen. Den giver et meget klart svar: Miljø og luksus har aldrig været et enten-eller-valg

Dette over 200 år gamle mærke har valgt at vende tilbage til en klassisk æstetik fra det 19. århundrede, men i kernen bruger de en meget moderne tilgang. De har udskiftet de traditionelle, tunge og flerlagede kompositmaterialer, der ofte bruges til parfumæsker, med et fuldt genanvendeligt enkeltlags kartonmateriale

Dette skridt lyder måske simpelt, men djævelen ligger i detaljen, og det er her, alle trykkerier og designere bør kigge efter med lup

・Brug af trykhåndværk til at genskabe et luksuriøst udtryk: For at bevare den tyngde, der forventes af et luksusprodukt, har Piver ikke opgivet efterbehandlingen, selvom de har skiftet materiale. Tværtimod har de intensiveret den med fine varmfolieringer, prægning (embossing) af logoet og en teksturprægning, der efterligner træets fornemmelse

・Oplevelsesdesign fra "visuelt" til "taktilt": De har klogt indset, at værdien af luksusvarer ikke kun ligger i at "se dyre ud", men også i at "føles dyre". Træteksturprægningen er nøglen. Den skaber en varm, naturlig fornemmelse på det miljøvenlige papirmateriale og kompenserer for den potentielle spinkelhed, et enkelt materiale kan have

・Fortsættelse af æstetisk arv: Hele designstilen refererer til mærkets mest glorværdige æra. Denne "retro-futurisme" får bæredygtighed til at virke som en naturlig del af mærket og dets æstetiske fortælling, snarere end et kompromis for at overholde lovgivningen

Det mest geniale ved dette eksempel er, at det ikke behandler bæredygtighed som en svaghed, der skal skjules. Tværtimod bruger det udsøgt trykhåndværk til at gøre det til et nyt kapitel i mærkets historie

Pivers eksempel er en enorm inspiration for danske trykkerier og deres brand-kunder, som ofte er stærke inden for produktion

Tidligere var vi vant til at sætte lighedstegn mellem "miljøvenlige materialer" og "lavere omkostninger, mere enkel kvalitet". Men spillereglerne har ændret sig. Når miljøvenlighed bliver en adgangsbillet til markedet, er det den, der kan bruge håndværk til at skabe "merværdi" i miljøvenlige materialer, som vinder ordrerne

For trykkerier betyder det, at vi ikke længere blot passivt kan vente på, at kunderne sender filer. Vi skal blive "materiale- og håndværkskonsulenter" og proaktivt foreslå kunderne, hvilken type genbrugspapir der er bedst egnet til finprægning, hvilken miljøvenlig trykfarve der har den bedste vedhæftning efter varmfoliering, og endda hvordan man med lasergravering eller digital varmfoliering kan opnå en kvalitet på niveau med Piver, selv på små ordrer

Dette betyder også, at investering i automatiseret kvalitetskontrol (f.eks. online korrektursystemer, der er integreret direkte i prepress-processen) bliver endnu vigtigere. For med disse komplekse efterbehandlinger kan selv den mindste fejl ødelægge hele produktets værdifølelse. Kapløbet om udbytte og stabil kvalitet er først lige begyndt

Pivers succes skyldes bestemt ikke kun en designer, der tegnede en skitse. Bag det ligger et tæt samarbejde mellem designteamet og trykkeriet, lige fra valg af papir og prøvetryk til testning

Jeg siger ofte til mine designerkunder, at de ikke kun skal se deres design på en skærm. De skal tage ud på trykkeriet, mærke papiret med hænderne, se glansen af trykfarven efter tørring og føle den enorme forskel i berøring, en dybdeforskel på 0,1 mm i prægningen kan gøre

Og som trykkeri skal vi åbne dørene og lade designerne komme ind og "lege" med materialer. Den erfaring, vi har, er den sidste brik, der skal til for at realisere designerens kreative idéer. For eksempel at minde dem om, at genbrugspapir har kortere fibre og lettere kan sprække ved dyb prægning, så måske skal retningen eller trykket justeres, eller at der skal påføres en grundlak før varmfoliering for at sikre en jævn metalglans

Når designerens kreativitet kan forenes med trykkeriets dybe forståelse for materialers fysiske egenskaber, kan den næste anmelderroste og populære bæredygtige emballage som Pivers blive skabt i Danmark

・Bæredygtig omstilling er ikke en nedgradering af mærket, men en genskabelse og opgradering af æstetikken

・Trykkeriets efterbehandling er nøglen til at skabe "merværdi" i miljøvenlige materialer

・Fremtiden for luksusemballage ligger i en dyb integration mellem design og trykkeri

・Overholdelse af miljøregler er ikke kun en omkostning, men en billet til high-end markeder

For hele værdikæden er dette en mulighed for en omfordeling af værdi

・For producenter/trykkerier: Stop med kun at tale om priskrig, og begynd at tale om "håndværksmæssig værdi". Opbyg proaktivt jeres eget "bibliotek af bæredygtige materialer" og lav prøvebøger for forskellige materialer, der viser effekten af forskellige teknikker som varmfoliering, prægning, serigrafi osv., for at blive en løsningspartner for jeres brand-kunder

・For mærker og designere: Se bæredygtighed som en designudfordring, ikke et PR-problem. Involver trykkeriet i diskussionerne tidligt i projektet for at berige jeres designsprog med viden fra materialevidenskaben. Dybden af jeres forståelse for trykhåndværk vil afgøre kvaliteten af jeres arbejde

・MINDS' rolle: Værdien af en platform som vores, der tilbyder en one-stop integreret service, ligger i at kunne forbinde de brudte led fra design og materialevalg til produktion. Vi kan matche jer med de mest erfarne mestre inden for efterbehandling og introducere de nyeste digitale trykteknologier for at hjælpe mærker med at finde den optimale balance mellem budget, tidsplan og bæredygtighedsmål

・Maison Pivers emballagefilosofi: Hvordan æstetisk arv og miljøvenlige materialer kan eksistere side om side i design