Hvad skal man vide om miljøvenlige trykcertificeringer? En guide til brands og indkøbere om FSC- og CO2-mærkning

I de senere år er snakken om bæredygtige tryksager taget til, og det, kunderne oftest nævner, er FSC (Forest Stewardship Council)

Du kan tænke på det som et 'id-kort' for papirets oprindelse, der sikrer, at det træ, der bruges til papirmassen, ikke kommer fra ulovlig skovhugst eller kontroversielle områder, men fra ansvarligt forvaltede skove

FSC er i øjeblikket den mest udbredte standard på det globale marked, fra Europa og USA til Asien, og forsyningskæden er den mest komplette

PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) er et andet lignende system, som også er almindeligt i Europa. Begge har samme mål: at fremme bæredygtig skovforvaltning

Men for brands eller designere er FSC det certifikat, du altid bør spørge efter først

Det har den højeste synlighed, er lettest at kommunikere til forbrugerne, og trykkerierne har de mest komplette forsyninger

At kræve FSC-certificeret papir fra leverandører er uden tvivl det mest grundlæggende og nemmeste første skridt for et brand, der ønsker at indføre bæredygtig emballage

Udover træets oprindelse er et andet punkt, kunder ofte spørger til, miljøpåvirkningen over 'produktets livscyklus', hvilket involverer to andre kategorier af mærker

・CO2-fodaftryk/CO2-neutral mærkning: Dette kigger ikke på råmaterialet, men beregner, hvor meget drivhusgas der produceres gennem hele processen fra råmateriale, produktion og transport til brug og bortskaffelse – ligesom en 'sundhedsundersøgelse for CO2-udledning'. At opnå CO2-mærkning betyder, at du deklarerer det ærligt, mens 'CO2-neutral' går et skridt videre ved at udligne udledningen, så det samlede CO2-regnskab går i nul

・Genbrugspapir-mærke: Dette mærke fokuserer på 'cirkulær økonomi' og viser, hvor stor en andel af genbrugspapirmasse produktet indeholder

Det vigtige at huske er, at disse certificeringer vurderer 'miljøvenlighed' fra forskellige dimensioner, og ingen af dem er nødvendigvis 'bedre' end den anden

FSC-papir kan have et højt CO2-aftryk pga. lang transport; 100% genbrugspapir kan kræve meget energi under afrtrykningsprocessen

Som indkøber eller brand skal du overveje: Hvad er det primære budskab i din ESG-strategi? Er det at støtte bæredygtig skovbrug, at deklarere dit CO2-ansvar eller at fremme genanvendelse?

At få en certificering er kun det første skridt. Hvordan man kommunikerer det korrekt og undgår at blive stemplet som 'greenwashing' er den virkelige udfordring

Baseret på mine langvarige observationer fra produktionslinjen og kundesiden er der to almindelige risici

・Uklar rækkevidde, overdrevne påstande: Dette er den største fælde. At du har brugt FSC-certificeret papir betyder ikke, at hele dit trykprodukt er et FSC-certificeret produkt, fordi blæk, lim og selve trykkeriet måske ikke har en fuld Chain of Custody (CoC)-certificering. Ved markedsføring skal du præcist angive, at 'papiret er FSC-certificeret', fremfor vagt at sige 'dette produkt er FSC-certificeret'

・Mangel på sporbare beviser: Når du påstår at have brugt miljøvenlige materialer, skal du kunne fremlægge bevis. Trykkeriet bør kunne levere komplette FSC-licensnumre, indkøbsbilag for papir osv. Disse er de stærkeste bilag, du kan inkludere i din ESG-rapport

For trykkerier er dette også en mulighed for omstilling og opgradering

Når dine kunder kæmper med deres ESG-rapporter, yder du ikke bare et certifikat, men kan forklare anvendelsesområdet og begrænsningerne for hver certificering og hjælpe dem med at træffe det valg, der bedst passer til deres brandstrategi. Det er din professionelle værdi

・FSC er den mest udbredte certificering af papirkilder og fungerer som adgangsbilletten for brands, der vil indføre bæredygtigt tryk

・CO2-mærkning beregner CO2-udledningen over produktets livscyklus, mens genbrugspapir-mærket fokuserer på andelen af genbrugsmasse; de måler forskellige dimensioner

・Nøglen til at undgå greenwashing er 'præcis kommunikation'. Angiv klart, om certificeringen dækker papiret, blækket eller hele processen

・Trykkerier bør have FSC Chain of Custody (CoC)-dokumentation klar, så kunder kan bruge den som dokumentation i deres ESG-rapporter

・Valget af certificering afhænger af, hvilken bæredygtighedsindsats dit brand ønsker at kommunikere

For trykkerier og designere er denne bølge af bæredygtighed ikke et pres, men en mulighed

Tidligere konkurrerede vi på pris og hastighed; i fremtiden konkurrerer vi på, hvem der kan tilbyde den mest komplette 'bæredygtige løsning'

I stedet for passivt at vente på kundens spørgsmål, bør du proaktivt forstå egenskaber, omkostninger og certificeringsprocesser for forskellige miljøvenlige materialer og bygge din egen vidensbase

Ligesom Huhtamaki med fiber-låg eller Sinclair med komposterbare etiketter, behøver en bæredygtig omstilling ikke ske med ét greb

Vi kan starte med 'papir', som er det nemmeste og mest synlige for kunden, og hjælpe dem med at indføre FSC-certificering. Det er den hurtigste vej til resultater og det mest effektive første skridt

Når du kan oversætte disse komplekse certificeringer til et sprog, kunden forstår, og til handlingsorienterede planer, er du ikke længere bare en udfører, men en betroet rådgiver