Специални цветове или четирицветен печат? Взимане на решение за разходите при цветна последователност на марката

За да разберете разликата между специалните цветове и четирицветния печат, първо трябва да разберете, че те представляват две напълно различни логики на цветообразуване

Четирицветният печат (CMYK) е "наслагване имитация". Печатната машина използва само четири основни мастила – Cyan (циан), Magenta (магента), Yellow (жълто) и Key/черно – чрез極малки точки, наслагвани в различни съотношения и гъстота, което позволява на човешкото око да "смеси" милиони цветове на определено разстояние. Всички пълноцветни снимки, градиенти и тонове на кожата, които виждате, са визуален резултат от тези четири преплетени точки. Неговата същност е да имитира безкрайни цветове с ограничено мастило

Специалният цвят (Spot Color) е "предварително смесен специален цвят". Той не разчита на наслагване, а както в магазина за боя, който смесва боята според рецепта, първо подготвяме един цвят мастило според формулата, наливаме го в печатния блок, и целия цветен блок се отпечатва директно с това едно мастило. Pantone (PANTONE Matching System, PMS) е най-широко разпространената система за специални цветове в света, всеки номер на цвят съответства на ясна рецепта, когато дизайнерът напише "PANTONE 186 C", печатницата може да получи почти идентичния червен

В един говор за разликата: четирицветът е "изграден цвят", специалният цвят е "指定цвят". Първият е гъвкав, подходящ за сложни изображения; вторият е точен, подходящ за многократна последователност на цветовите блокове

Специалният цвят съществува, защото може да направи неща, които CMYK не може

・Прецизност на цветовете и последователност между партидите. Марките се страхуват от "този път оранжево, следващия път розово". CMYK е съставен от точки наслагване, засегнат от точност на регистрацията, поглъщане на мастило от хартия, състояние на машината – лесно се отклонява; специалният цвят е целото мастило, смесено предварително, един и същ номер Pantone печатан този път, печатан следващата година, печатан с друга печатница, разликата е много малка. За LOGO, корпоративни стандартни цветове този вид "визуални активи", последователността е професионализъм

・Печат на цветов диапазон, който CMYK не може да отпечата. Неонови цветове, метален златен и сребърен, специфични високо насищащи се синьо-зелени – тези цветове падат извън диапазона (цветов диапазон), който четирицветът може да имитира. Ако искате метален блясък на zlatото, можете да използвате само специално цветно метално мастило; ако искате този скачащ неонов оранжев, трябва да разчитате на специален цвят. CMYK трудно имитира само ще получи един "мъгляв, недостатъчно светъл" приблизителен цвят

・Големите цветни блокове са по-чисти и по-гладки. Когато голямо еднообразно цветна площ се печата с CMYK, точките лесно карат цветния блок да изглежда зърнист или неравномерен; специалният цвят е плътно покритие, цветният блок е наситен и чист, което е особено видимо в опаковката и фона на визитната карта

Ключевата дизайн е: специалният цвят превръща "цвета" в стандарт, който може да се комуникира и да се репродукцира. "PANTONE 186 C" не е прилагателното, а набор от координати, които всяка печатница по света признава – това е именно неговата основна стойност в управлението на марката

Специалният цвят не е безплатна прецизност. Неговата логика на разходите е напълно противоположна на четирицветния – разбирането на това позволява да направите правилно решение

Четирицветният печат е "четири фиксирани листа, что и да печатате е четири листа". Независимо дали вашият дизайн е една снимка или сто снимки, CMYK е C, M, Y, K четири печатни листа, броят на цветовете не се увеличава. Така че цялостен цвят, множество изображения печатане е най-икономично четирицветното – плакати, каталози, фотографски сборници, почти всички са четирицветни

Специалният цвят е "един цвят един печатен лист". Всеки път, когато обозначите един Pantone цвят, трябва да направите един допълнителен печатен лист, един допълнителен печатен блок, един допълнителен път на прилагане на мастило и почистване. Затова разходите не зависят от "колко много листове да печатате", а зависят от "колко специални цветове използвате"

Така че се появи важен водораздел на разходите:

・Малко цветове, голямо количество печат → специалният цвят е по-икономичен. Например само "корпоративен син + черен" две цветове печатайте хиляди пликове, писма – използвайте два специални цветни листа, в сравнение със затварянето на CMYK четири листа само за този син, разходи на печатни листове и мастило са по-ниски, цветът е още по-точен

・Много цветове, нужен цялостен цвят → четирицветът е по-икономичен. Веднага щом вашият дизайн се нуждае от снимка, градиент, множество цветове, добавяне на специален цвят един по един ще е по-скъпо от четирицветния – това е време CMYK да е правилното решение

・И искам цялостен цвят, и искам точен цвят на марката → "CMYK + специален цвят" смесен (често наречен петцветен, шесцветен печат). Основния каталог тяло се печата с четирицветен за изображения, този критичен червен LOGO напълно добавяне на един специален цветен лист за гарантиране на точност. Това е обичайна практика за висок клас печатане на марки – цената е разходите на един допълнителен лист

Това е най-частата запетлишка точка за клиентите на марката. Ще ви дам набор от работещи логики на преценка

Първо попитайте "къде се появява този червен, колко често се появява?"

・Ако вашият червен е основен актив на марката, ще се появи многократно на визитни карти, пликове, опаковки, табели, дарове, и вие се грижите "всеки път трябва да е същия червен" – си струва да指定един Pantone специален цвят, напишете го в ръководството на марката (Brand Guideline). От този момент нататък, каквато и печатница да е, каквато и хартия да е, докладвайте този номер на цвят – последователност е гарантирана

・Ако този печатен материал вече е цялостен цветен дизайн (например DM с снимка), LOGO е само малка част, и печатната площ не е голяма, бюджетът е ограничен – обикновено използвайте CMYK имитация, приемете малка цветна разлика, не е необходимо да отворите допълнителен лист за малка цветна блок

Трябва да разберете: CMYK имитация на Pantone определено има цветна разлика. Много софтуер за дизайн ще ви помогне да преобразувате Pantone цвета в "CMYK стойност", но това е само приближение, не възстановяване. Особено за висока насищане, неонови, метални цветове – преобразуване на CMYK често очевидно потъмнява, замътава. Затова професионално е: цветът на марката да е дефиниран в два набора от спецификации – един Pantone номер на цвят (използвайте при специален цвят или важен печат), един набор от съответстващи CMYK стойности (използвайте при четирицветен печат) – и предварително печат образец за потвърждение на това CMYK версия можете да приемете

Напомена при подготовката на файла (това е най-лесното място, където практиката излиза неправилно):

・За печат на специален цвят, цветът в файла трябва да е действително зададен като Pantone специален цвят (Spot), не трябва да е зададен като CMYK – в противен случай печатницата получава четирицветна смес цвят, точността е напълно изчезнала

・Обратно, ненужните специални цветове трябва да бъдат напълно очищени. Процесът на дизайн лесно остатъци на неизползвани Pantone цветове – ако при отправяне на печат не се проверят, могат да бъдат разглеждани като допълнителен един цвят и да се събере допълнителен печатен лист, или да причини грешка на разделянето на цветовете. Преди печат трябва да проверите цветния палет (цветен панел), потвърждайте "това което трябва да е специален цвят е специален цвят, това което трябва да е четирицветно е четирицветно"

・Когато指定номера на цвета, говорете ясно с суфикса на цветната карта: един и същ номер Pantone, глазирана хартия (Coated, суфикс C) и неглазирана хартия (Uncoated, суфикс U) печатният цвят е различен. Писане на "PANTONE 186 C" и "PANTONE 186 U" са две разни неща – комуникацията трябва да е съвместима с материала на хартията

Един говор на приземяване: колкото повече "многократно требува да е последователно" цветът на марката, толкова повече трябва да指定специален цвят; колкото повече "еднократно цялостен цветен образ", толкова повече е подходящо четирицветното. Двамата не са в противност, а са разпределени според цел

・Четирицветът е "събиране на цвета от четири мастила", специалният цвят е "директно смесване на един指定цвят" – първият е гъвкав, вторият е точен

・Логиката на разходите е противоположна: четирицветът е винаги четири листа, специалният цвят всеки допълнителен цвят един допълнителен лист; малко цветове голямо количество използвайте специален цвят спасяване, цялостен цвят много цветове използвайте четирицветен спасяване

・Неонови, метални, висока насищане цветове падат извън CMYK цветния диапазон – само специалния цвят може да печата

・Многократно появяващ се, грижа за последователност цветът на марката трябва да指定Pantone; еднократно цялостен цветен образ използвайте CMYK имитация достатъчно е, но трябва да приемете цветна разлика

・Най-добрата практика на цветът на марката: едновременно дефинирайте номера на цвета Pantone и съответстващата CMYK стойност, и предварително печат образец потвърждение

За марката и дизайнерския екип, "специален цвят vs четирицветен" всъщност е въпрос на управление на активи, а не чист печатен въпрос: стандартизирайте основния цвят на марката с номер на цвета Pantone, напишете го в ръководството на марката – е еквивалентно на закупуване на застраховка за визуална последователност на компанията, впоследствие независимо кой да изпълни, печатайте колко пъти все още не се отклонява. Следващата стъпка на приземяване е много конкретна: преглед на вашия цвят на марката, за всеки ключов цвят едновременно установете номер на цвета Pantone и печат образец потвърждение CMYK стойност, и преди издаване养成"проверите цветния палет, съвместимост на суфикса на хартията" навик. Ако печатния материал трябва едновременно цялостен цветен образ и точен цвят на марката – не изберете страна трудно, "CMYK + специален цвят" смесен печат е професионално решение. От перспективата на еднопосочна интеграция, дизайн, подготовка на файл, избор на хартия, избор на печатен способ – ако може да бъде разглеждано заедно в един работен ход, могат да компенсират разходи и цветна последователност предварително, избягвайте откритие на цветна разлика или допълнително плащане печатен лист пари след отправяне, това именно е стойност на предварителното поставяне на печатни знания до дизайнерския етап