Четири линии за устойчиви опаковки: От EPR до пълнители – новата игра за съответствие при марките за износ

Напоследък много клиенти не говорят само за това дали даден законопроект е приет или не, а за това накъде духа вятърът в устойчивото опаковане, и този натиск става все по-реален

Законопроектът за EPR опаковките в щата Ню Йорк, който се обсъждаше дълго време, в крайна сметка не беше приет преди края на тазгодишната сесия. Някои може да си отдъхнат, но трябва да кажа, че в никакъв случай не бива да се смята, че тревогата е отменена; това само измества натиска от „законодателство за един регион“ към по-широкия въпрос за „достъпа до пазара“

Според моите дългогодишни наблюдения на производствената линия и от страна на клиентите, законодателството за EPR (Extended Producer Responsibility), независимо дали в Европа или в Калифорния, САЩ, вече е основна задача, пред която трябва да се изправят марките за износ – това е входен билет, а не бонус

Истинската тенджера под налягане сега се измества към самостоятелните действия на марките. Скорошен очевиден индикатор идват от данните на CDP (преди известно като Carbon Disclosure Project) за разкриване на информация за пластмасите от корпорациите. Този доклад посочва ключов факт: дори без законово принуждение, 43% от анкетираните компании вече са започнали публично да разкриват своите данни за употреба на пластмаса

Значението зад това е, че пазарът, инвеститорите и потребителите гласуват с краката си, принуждавайки марките да се „саморазкриват“ по въпросите на устойчивостта. Този натиск в крайна сметка ще се предаде без резерви към цялата верига на доставки, особено към нас, партньорите в печата и опаковането, които сме част от нея

Изправени пред този натиск, марките не са безпомощни. Съдейки по скорошните тенденции в индустрията, две линии вече са се превърнали в основни решения:

・Линия 1: Пълнители (Refillable)

Действията на големия европейски производител на опаковки Elopak наскоро са много представителни. Те подобриха картонените кутии, използвани първоначално за млечни продукти, в опаковки за многократно пълнене на перилен препарат и ги пуснаха на пазара в петте скандинавски страни наведнъж. Това показва, че мисленето за „еднократна употреба“ се обръща и от опаковките се очаква да имат втори или трети живот

・Линия 2: Олекотяване (Lightweighting)

Друг пример е производителят на стъклени опаковки Vetropack, който пусна на пазара олекотена стъклена бутилка за вино за многократна употреба. По-ниското тегло означава по-малък въглероден отпечатък по време на транспортиране, което е важен сигнал за винената индустрия, която залага на традициите и качеството

Логиката зад тези две линии – „пълнители“ и „олекотяване“ – е да се работи върху „общото количество“: едната намалява общото количество отпадъци от опаковки, а другата намалява общото количество материали и транспорт. За марките това е най-директната стратегия, която носи най-бързи резултати и е най-лесна за комуникация с потребителите

Когато марките започнат да се насочват към пълнители и олекотяване, това означава няколко директни предизвикателства и възможности за нас – печатниците, дизайнерите и доставчиците на материали в Тайван:

Първо, изборът на материали ще бъде по-строг. Клиентите ще изискват от вас да предоставите по-леки и по-тънки основни материали, които същевременно притежават същата защитна сила и печатни качества. Това подлага на изпитание нашите познания по материалознание

Второ, честотата на дизайнерските корекции ще се увеличи. За да се адаптират към новите форми на опаковки (напр. гъвкаво фолио за пълнители, етикети за олекотени бутилки), марките ще променят дизайна по-често. Печатниците се нуждаят от по-гъвкави цифрови предпечатни процеси и способности за бързо прототипиране, за да се справят

И накрая, комуникацията във веригата на доставки трябва да се измести по-рано. Дизайнерите вече не могат да мислят само за естетиката; те трябва да вземат предвид материалите, методите на печат и пътищата за рециклиране още в началния етап на дизайна. Ролята на печатницата също трябва да се промени от пасивно приемане на поръчки към консултант, способен да предоставя решения за устойчиви опаковки

В тази игра предизвикателството вече не е само технологията на една печатница, а интеграционната скорост на реакция на цялата верига на доставки – от дизайна и материалите до производството

・Законодателството за EPR вече е основна бариера за експортните марки, истинският натиск идва от пазара и доброволното разкриване от страна на марките

・Марките активно разкриват обема на използваната пластмаса чрез платформи като CDP, формирайки нови стандарти за достъп до пазара

・„Пълнители“ и „олекотяване“ са двете най-широко разпространени прагматични линии, по които марките се справят с натиска за устойчивост в момента

・Тайванската верига на доставки трябва да притежава владеене на нови материали, по-гъвкави процеси за дизайнерски корекции и консултантски способности

За тайванските малки и средни предприятия и дизайнерски партньори тази глобална вълна от устойчиви опаковки е както предизвикателство, така и възможност за трансформация. Предлагам да се започне от няколко аспекта:

・Печат и производство: Вече не можете да разчитате само на традиционната хартия и мастила. Сега трябва да започнете да проучвате гъвкави опаковки от мономатериал (mono-material), рециклируеми покрития и етикети, подходящи за олекотени бутилки. Проактивно предлагайте на вашите клиенти-марки, показвайки, че сте в крак с тенденциите

・Марки и дизайн: Въведете мислене за „кръгов дизайн“ още в началния етап на дизайна. Помислете къде отива тази опаковка, след като потребителят я използва? Отива ли в системата за рециклиране или може лесно да се напълни отново? Това директно ще повлияе на избора на материали и структурния дизайн

・Интеграция „на едно гише“: Ключът към бъдещата конкуренция е „скоростта на интеграция“. От избора на устойчиви материали, въвеждането на кръгов дизайн, бързо цифрово прототипиране до масовото печатане – клиентите се нуждаят от партньор, който предоставя цялостни решения, а не от такъв, който ги кара да тичат между отделните етапи. Това е основната стойност на доставчици на интегрирани услуги като MINDS

・Четири линии за устойчиви опаковки на марките, които се движат едновременно: EPR законодателство, задължения за разкриване на пластмаса, пълнители, олекотено стъкло