Цялостно ръководство за съответствие на фирмените цветове: от дефиниране на цветови проби до печат на пробни екземпляри, без отклонения от цвета при всяко издание

Много брандове имат само един HEX цветен код — дизайнерите го използват за уебстраници без проблем, но веднага щом трябва да се изпрати на печат, възникват проблеми — защото HEX е езикът на RGB, а печатниците го не разбират. Стандартният метод, който препоръчвам на клиентите си, е че фирмевият цвят трябва да разполага едновременно с три набора стойности: Pantone номер (като глобална физическа база за цвета), CMYK стойност (приложима за обичайния четирицветен печат) и RGB с HEX (за дигиталния екран). Тези три набора стойности трябва да бъдат включени заедно в ръководството за идентичност на марката (Brand Identity Manual), не само един от тях

Наборът Pantone е особено критичен, защото е общият знаменател за комуникация между различни печатници — когато кажеш на която и да е печатница с лицензирани Pantone цветови проби «този цвят е Pantone 185 C», тя може да корегира спрямо физическата цветова проба, без да разчита на преценката на екрана. За CMYK стойностите препоръчвам да отбележиш едновременно Coated (гланцова хартия) и Uncoated (матова хартия), тъй като една и съща Pantone номер ще имат различни CMYK преобразувани стойности при различни видове хартия. Ако този детайл не е подготвен предварително, смяната на хартията лесно може да доведе до отклонение на цвета

Екранът може да показва много по-широк диапазон от цветове отколкото печата, и тази разлика на практика най-често създава проблема: синята с малко «електрическо» усещане или «наситената нефритена зелена», които дизайнерът прави на екрана, когато попадат на печатния станок, стават явно матови. Причината е, че RGB цветният обхват е широк, докато CMYK цветният обхват е тесен — цветовете, които попадат в разликата между двата диапазона, могат да бъдат заменени само с най-близкия възможен печатен цвят, а резултатът е отклонение на цвета. Видях твърде много брандове, които предават окончателни файлове в RGB режим и след печат се оказва, че основният цвят е целият потъмнял, но в този момент хартията вече е отпечатана и загубата е налице

Правилният метод е при отваряне на файла в Illustrator или InDesign да избереш CMYK цветния режим за работа, вместо да конвертираш след като завършиш окончателния файл. Самата конверсия ще накара софтуера да преизчисли цветовите стойности според алгоритъма, а резултатът може да се различава от ръчно настроения CMYK. Ако работният процес е първо да направиш цифровата версия, а след това да я разширяваш в печатни материали, тогава при предаване на печатния файл трябва да сравниш визуално оригиналната Pantone цветова проба с изходния CMYK, и ако е необходимо, ръчно да коригираш CMYK стойностите, като се уверяваш, че е възможно най-близко до пробата преди предаването

Ако няколко спецификации на окончателния файл не са настроени правилно преди печат, няма да е само бели полета, които се покажат след рязане, или просто цветът ще бъде преобразуван. Разтекълото обикновено се задава на 3 мм, при малки размери като визитки някои печатници изискват 2 мм, но е важно фоновият цвят или фоновото изображение на дизайна да се разширяват отвъд линията на разтекълото, докато безопасната линия трябва да остане 3 мм в дизайна. Текстът и важните елементи трябва да бъдат в безопасната зона, така че дори да има отклонение от ±0.5 мм при рязането, визуално няма да има влияние. Това правило е много основно, но всеки път когато виждам работа от начинаещ дизайнер, проблемът на неправилното разтекълало се появява многократно

Цветният режим и настройките на вграждане са еднакво важни. При експортване на PDF файл трябва да избереш PDF/X-1a или PDF/X-4 стандарт, за да гарантираш че целият цветен обхват в файла е CMYK, а вграденото изображение също трябва да бъде в CMYK режим — ако RGB изображение бъде вградено, софтуерът или печатния RIP на производителя ще го конвертира автоматично, но резултатът може да не е правилен. Що се отнася до разделителната способност, минимум 300 DPI за печатни изображения, ако има тънки градиенти или малък текст, препоръчвам 350 DPI или по-висока. Екранни скриншотове с 72 DPI никога не трябва да се включват в печатни файлове, защото при увеличаване цветните блокове и размиването директно ще разрушат качеството на печата

След подтвердяване на окончателния файл, повечето хора отправят резултата директно на печат, но що се отнася до съответствието на фирмения цвят, етапът на проверка на цвета на пробния печат не може да пропускане. Моята препоръка е да избереш начин на проверка на пробния печат според бюджета и точност изискванията: ако е стандартна хартия с средни изисквания на цвета, дигиталната проверка (ICC цветно управление) е достатъчна, с ниска цена и бърза скорост; ако основният фирмен цвят трябва да бъде представен точно или използваш специална хартия, тогава трябва да направиш традиционна проверка на цвета, която ти позволява да сравниш директно до физическата цветова проба. Стандартът за допустима цветна разлика, който обикновено препоръчвам на клиентите си е ΔE ≤ 3, превишаване на това число означава че човешкото око може да разпознае разлика

Проверката на цвета трябва да се проведе под един и същ светлинен източник, което често се пренебрегва на обекта. Стандартният светлинен източник в печатния инструмент е D50 (5000K цветна температура), обикновените LED лампи или естествена светлина в офис не са стандартни светлинни източници, и ако правиш преценката за съответствието на цвета под неправилен светлинен източник, заключението е ненадежно. Ако позволяват условията, намери D50 стандартен светлинен източник светлинна кутия и при проверка на пробния печат сравнявай Pantone цветовата проба с пробния печат в светлинната кутия, и след потвърждаване че няма грешка, отпечатай официално количество — този процес не отнема много време, но може да спаси преразходования цял тираж

При печат на еди и същите CMYK стойности на гланцова и матова хартия, цветът може да изглежда толкова различен, че човек може да помисли че е използван различен цветови проба. Гланцова хартия (Coated) има гладка повърхност и малко поемане на мастило, като цветът изглежда наситен и ярък при печат; матовата хартия (Uncoated) има текстура от влакна и висока способност за поемане на мастило, след което цветът се разпространява и виглежда явно по-тъмен и приглушен, понякога яркостта може да се различава с 10–15%. Затова Pantone се разделя на две версии — Coated и Uncoated — ако фирмевият ви цвят трябва да се появи както в глянцева хартия наръчник и в матова хартия плик, тогава CMYK стойностите за тези две версии трябва да се задават отделно

Повърхностната обработка е също лесно преглеждана променлива. Матова PP пленка ще направи цветът да изглежда по-тъмен и намален наситение; лъскава PP пленка ще подсили наситението и блясъка; локално UV покритие в областите на лъскав печат и без покритие в зони без лъскава печат на един печатен продукт ще създаде контраст между светло и тъмно, ако фирмевият цвят преминава през границата на UV, видът ще изглежда неравномерна. Препоръчвам след определяне на материала да направиш една проверка на пробния печат с един и същи материал, за да потвърдиш цвета, вместо да разчиташ само на екранната версия или по-старите пробни печати с различен материал за сравнение

Най-голямото предизвикателство за съответствието на фирмения цвят обикновено не е при първия печат, а при втория, третия и последващите, когато е време да се смени печатница. Видял съм примери, където един бранд е използван пет години, визитките са преминали през три печатници, и всеки път основният цвят е малко по-различен, натрупаната разлика в крайна сметка означава че целия брандинг визуално губи единството. Фундаменталното решение на този проблем е да се направи «спецификационен лист за цветовете (Color Specification Sheet)», който включва: Pantone номер (Coated/Uncoated версии), стандартни CMYK стойности, допустим диапазон на цветна разлика (ΔE ≤ 3), изисквания на процеса за потвърждение на проверката на цвета на пробния печат и поне един вече потвърден физически цветови образец

Този документ трябва да бъде предан всеки път при смяна на печатница, и трябва да се наложи печатницата да направи проверка на пробния печат спрямо спецификацията преди печат, като само тогава когато цветната разлика бъде потвърдена от брандинга като е в стандартния обхват, печатницата може да започне печат. Звучи комплицирано, но веднага щом този SOP е установен, новата печатница само трябва да следва спецификацията, което драстично намалява разходите на комуникацията между двете страни. Ако вашият бранд вече има множество печатни контакни точки или очаквате да работите между различни печатници в бъдещето, установяването на този SOP колкото по-рано, толкова по-икономично

Цветният консистентност не е еднократна работа, а механизъм, който изисква редовно поддържане. Pantone актуализира цветовите проби всеки няколко години (печатната основа на новите цветови проби се различава малко от старите версии), ако ръководството за идентичност на брандът вам е установено преди пет години, версията на цветовата проба може да бъде вече застаряла; окончателното оборудване на печатниците остарява, разлика в партиите мастило, промяна на сировини в хартийните фабрики — всичко това причинява дългосрочна промяна на действителния отпечатан цвят. Препоръчвам всяка година или преди всеки важен печат на брандинга, да направиш отново проверка на цветовата проба, за да се уверяваш че техническото състояние на печатницата и вашите спецификации са синхронизирани

Освен това, ако брандът е в процес на комбинирано цифрово и физическо маркетингови материали — например публикации в социални медии, уеб банери и физически плакати излизат едновременно — препоръчвам да включиш sRGB настройките на екрана като част от нормативната база, и да наложиш на всички дизайнери да работят в sRGB цветния обхват, вместо да използват различни настройки на своите монитори. По този начин, дори че цифровият и печатния цветни обхвати имат разлика, поне цифровата база е унифицирана, и разликата на цвета, който зрителите виждат на различни екрани, няма да е по-голяма от разликата на печатния край