Стварэнне сістэмы колераў брэнда: ад лагатыпа да друку — кіраванне колерам за адзін раз

Гэта пытанне, якое я часцей за ўсё задаю кліентам, і адказ звычайна: «Здаецца, трохі адрозніваюцца»

Многія брэнды-пачаткоўцы вызначаюць колер лагатыпа на аснове таго, што дызайнер выбраў на экране. Гэта можа спрацаваць для вэб-сайта або пастоў у сацыяльных сетках, але як толькі пачынаецца працэс друку, узнікаюць праблемы: колеры на візітках, упакоўках і рэкламных матэрыялах заўсёды трохі адрозніваюцца ад таго, што бачна на экране — часам цямней, часам больш шэра, проста не так, як трэба

Прычына гэтага крыецца ў фундаментальным адрозненні паміж «аптычным колерам» і «колерам друку». Экраны выкарыстоўваюць RGB — гэта аптычнае змешванне, дзе чым больш дадаеш, тым святлей. Друк выкарыстоўвае CMYK — гэта накладанне чарнілаў, дзе чым больш накладваеш, тым цямней. Гэтыя дзве сістэмы па сваёй прыродзе ніколі не будуць цалкам адпавядаць адна адной

Рашэнне гэтай праблемы заключаецца не ў пастаяннай карэкціроўцы колераў ці змене друкарні, а ў стварэнні поўнай «сістэмы колераў брэнда» з самага пачатку, каб ваш брэнд мог дэманстраваць паслядоўны візуальны вобраз, дзе б ён ні з'яўляўся

Прафесійная сістэма колераў — гэта нібы ДНК брэнда, яна павінна быць дакладнай і ўніверсальнай. Я раю кліентам вызначаць як мінімум некалькі тыпаў колераў:

・Асноўны колер (Primary Color): Звычайна гэта колер лагатыпа, які стварае першае ўражанне і выкарыстоўваецца часцей за ўсё

・Дапаможныя колеры (Secondary Colors): 1-3 колеры для спалучэння з асноўным, якія выкарыстоўваюцца для фону сайта, кнопак, графікаў або маркетынгавых матэрыялаў, каб дадаць візуальнай глыбіні

Пры гэтым для *кожнага* колеру важна вызначыць чатыры значэнні:

・RGB: Для ўсіх экранаў (камп'ютары, тэлефоны, тэлевізары) — мадэль колераў на аснове святла

・HEX: Па сутнасці гэта RGB-код для вэб-распрацоўкі, шасцізначны код, які пачынаецца з '#', — стандартная мова для зносін з вэб-дызайнерамі або распрацоўшчыкамі App

・CMYK: Для большасці каляровых друкаваных матэрыялаў (лёткі, каталогі, плакаты) — мадэль на аснове накладання чарнілаў

・Pantone (PMS): Спецыяльныя колеры, гэта загадзя змешаныя стандартызаваныя чарнілы, падобныя на сістэму выбару фарбы. Іх каштоўнасць у «абсалютнай паслядоўнасці»: незалежна ад друкарні або матэрыялу, пакуль вы задаеце адзін і той жа нумар Pantone, колер не будзе мець адхіленняў. Гэта найлепшы выбар для вызначэння асноўнага колеру вашага брэнда

Многія брэнды хвалююцца, што колеры CMYK недастаткова насычаныя, асабліва ярка-аранжавы, бірузовы або некаторыя ярка-зялёныя. Гэта фізічная мяжа CMYK, якую могуць пераадолець толькі спецыяльныя чарнілы Pantone, ідэальна перадаючы менавіта той важны колер, які патрабуе брэнд

Пасля вызначэння колераў наступным крокам з'яўляецца запіс іх усіх у «Кіраўніцтва па стылі брэнда (Brand Guideline)». Гэты дакумент створаны не для абмежавання творчасці, а наадварот — каб гарантаваць, што падчас пашырэння брэнда ўсе ўнутраныя і знешнія партнёры (дызайнеры, маркетолагі, друкарні, франчайзі) могуць эфектыўна рабіць усё «правільна»

Добрае кіраўніцтва па колерах павінна ўключаць як мінімум:

・Вызначэнне колераў: дакладны спіс значэнняў RGB, HEX, CMYK і Pantone для асноўных і дапаможных колераў

・Прыклады прымянення колераў: дэманстрацыя таго, як спалучаць колеры на розных фонах і ў розных сітуацыях

・Правілы шрыфтоў: які шрыфт з'яўляецца стандартным, якія шрыфты і накрэсленні выкарыстоўваць для загалоўкаў і асноўнага тэксту

Больш прасунутыя правілы ўлічваюць праблему «паслядоўнасці на розных носьбітах». З майго шматгадовага вопыту на вытворчасці, аднолькавае значэнне CMYK на гладкай, бліскучай «мелаванай паперы» і на шурпатай, паглынальнай «немелаванай паперы» (напрыклад, афсетнай) будзе выглядаць па-рознаму: у першым выпадку колер яркі, у другім — больш стрыманы

Прафесійнае кіраўніцтва брэнда можа нават прапаноўваць розныя рэкамендаваныя значэнні CMYK для розных тыпаў паперы ці наўпрост патрабаваць выкарыстання чарнілаў Pantone пры друку лагатыпа на немелаванай паперы для забеспячэння візуальнай паслядоўнасці. Гэтыя дэталі і адрозніваюць прафесіяналаў

Пачуўшы гэта, многія ўладальнікі малога бізнэсу могуць падумаць: «Гучыць складана і дорага». Насамрэч, гэта не так. Стварэнне выканальнага набору правілаў колераў залежыць ад вашых магчымасцей, галоўнае — «пачаць»

Вось некалькі практычных парад для прадпрымальнікаў з абмежаваным бюджэтам:

・Пачніце з аднаго асноўнага і аднаго дапаможнага колеру: не трэба шмат, проста дакладна вызначце два найбольш важныя колеры

・Выкарыстоўвайце анлайн-інструменты: у інтэрнэце ёсць шмат канвертараў Pantone у CMYK/RGB, якія можна выкарыстоўваць у якасці пачатковай кропкі. Але памятайце, што гэта толькі «сімуляцыя», канчатковы вынік заўсёды трэба правяраць па прафесійным веерам Pantone або рэальных пробных адбітках

・Стварыце аднастаронкавае кіраўніцтва: не патрэбна тоўстая кніга. Выкарыстоўвайце PDF на адну старонку А4, дзе выразна пазначаны лагатып, значэнні колераў і шрыфты, і прадастаўце гэта ўсім, каму трэба. Гэта вырашыць 80% праблем з камунікацыяй

Гэты просты дакумент — першы крок да абароны актываў вашага брэнда. Ён гарантуе, што кожная капейка, выдаткаваная на маркетынг, упакоўку і друк, будзе ўмацоўваць адзіны і ясны вобраз брэнда, а не ствараць візуальны шум. У доўгатэрміновай перспектыве гэта самая выгадная інвестыцыя

З нашага пункту гледжання, чым больш дакладнае кіраўніцтва па колерах можа даць кліент, тым больш дакладна мы зможам падрыхтавацца да друку і кіраваць колерам, памяншаючы выдаткі на шматразовыя ўзгадненні і пробныя адбіткі — у выніку выйграюць абодва бакі

・Поўная сістэма колераў брэнда павінна вызначаць значэнні RGB, HEX, CMYK і Pantone для кожнага колеру

・Спецыяльныя колеры Pantone — гэта найлепшае рашэнне для забеспячэння абсалютнай паслядоўнасці асноўнага колеру брэнда пры друку, якое дазваляе пераадолець абмежаванні CMYK

・Кіраўніцтва па стылі брэнда — гэта інструмент для павышэння эфектыўнасці ўнутранага і знешняга супрацоўніцтва, а не кайданы для творчасці

・Улік уласцівасцей паперы (мелаваная/немелаваная) — гэта прафесійная дэталь для дасягнення паслядоўнасці колераў пры друку

・Малы бізнэс можа пачаць з вызначэння аднаго асноўнага і аднаго дапаможнага колеру і стварэння аднастаронкавага PDF-кіраўніцтва — гэта старт з мінімальнымі выдаткамі і максімальнай эфектыўнасцю

Для ўладальнікаў брэндаў і дызайнераў стварэнне сістэмы колераў — гэта не толькі пытанне эстэтыкі, гэта бізнэс-стратэгія. Яна непасрэдна ўплывае на хуткасць назапашвання актываў брэнда. Дакладна вызначаныя правілы дазваляюць максімізаваць эфектыўнасць маркетынгу, ператвараючы кожнае з'яўленне брэнда ў паглыбленне ўражання кліентаў

Што тычыцца нашага боку (вытворчасці), за апошнія гады з'яўленне інструментаў AI зрабіла стварэнне творчых каляровых спалучэнняў нашмат прасцейшым. Аднак колеры, згенераваныя AI (RGB), калі іх не «перакласці» прафесійна перад адпраўкай на друкарскі станок, практычна заўсёды азначаюць катастрофу. Гэтая прорва паміж лічбавым і фізічным — менавіта тое месца, дзе каштоўнымі з'яўляюцца вопыт і прафесійныя веды

Мая парада: на самым пачатковым этапе стварэння брэнда варта запрасіць кансультанта па друку. Мы можам даць парады па вызначэнні колераў на аснове тэхналагічных магчымасцей вытворчасці. Напрыклад, ці высокае падабенства паміж абраным колерам Pantone і яго імітацыяй CMYK? Калі нізкае, гэта паўплывае на кошт масавага друку ў будучыні. Пра ўсё гэта трэба думаць на этапе дызайну («DFM, Design for Manufacturing»). Калі вызначыць правільна з першага разу, наступныя дзесяць гадоў будзе лёгка