Muốn dùng giấy tái chế nhưng sợ sai lầm? Bí quyết quản lý màu sắc và chọn giấy từ chuyên gia in ấn

Gần đây khi họp với khách hàng, các chủ đề về ESG, bao bì bền vững đang rất được quan tâm. Nhiều thương hiệu muốn chuyển sang dùng giấy tái chế để truyền tải thông điệp bảo vệ môi trường. Điều này rất tốt, nhưng tôi thường nhận được lời cầu cứu từ các designer rằng màu in ra khác xa so với màn hình, làm giảm giá trị của thiết kế

Đây thực ra không phải lỗi của loại giấy, mà là do chưa hiểu rõ đặc tính của nó. Giấy tái chế và giấy sợi nguyên sinh vốn là hai loại vật liệu khác biệt hoàn toàn. Bạn phải tùy chỉnh thiết kế cho phù hợp thì mới phát huy hết vẻ đẹp của nó

Giấy tái chế và giấy thông thường khác nhau ở đâu?

Nói đơn giản, giấy tái chế chứa một tỷ lệ nhất định sợi tái chế. Những sợi này có thể đến từ phần rìa giấy cắt dư thừa tại nhà máy (tái chế trước tiêu dùng - pre-consumer), hoặc báo cũ, thùng carton mọi người đã sử dụng (tái chế sau tiêu dùng - post-consumer)

Điều này tạo ra sự khác biệt then chốt về đặc tính vật lý so với giấy nguyên sinh làm từ bột gỗ mới:

・Bề mặt thô hơn: Sợi giấy qua tái chế sẽ ngắn hơn và giòn hơn, nên lỗ xốp trên bề mặt giấy lớn hơn, khi chạm vào không mịn bằng

・Màu nền ngả vàng xám: Không trắng sáng như giấy nguyên sinh, màu nền của giấy tái chế sẽ mang chút sắc xám vàng tự nhiên, đây là kết quả tất yếu của việc trộn lẫn các sợi giấy

・Độ thấm mực nhanh hơn: Do bề mặt có nhiều lỗ xốp, mực in khi vừa lên giấy sẽ bị hấp thụ rất nhanh, đây cũng là điểm quan trọng nhất ảnh hưởng đến khả năng thể hiện màu sắc

Hãy tưởng tượng nó như bột mì nguyên cám và bột mì tinh luyện. Bạn không thể dùng cùng một công thức mà mong đợi bánh mì có độ ngon giống nhau; bạn phải thích nghi với đặc tính của nguyên liệu

Cách chế ngự sự thể hiện màu sắc trên giấy tái chế

Vì giấy tái chế có nền ngả vàng và độ thấm mực nhanh, nếu trực tiếp áp dụng file thiết kế cho giấy Couche thông thường, khả năng cao là màu sắc sẽ bị tối, đục. Đặc biệt là những mảng màu tối diện tích lớn, rất dễ bị loang lổ hoặc bị "nhòe nét" (haze) do mực thấm không đều

Muốn màu sắc trên giấy tái chế "ngoan ngoãn" hơn, cần phải xử lý ngay từ khâu thiết kế:

・Chủ động giảm độ bão hòa màu: Trong phần mềm thiết kế, bạn có thể chủ động giảm nhẹ độ bão hòa màu của các mảng màu, nhất là các tông màu ấm, để dành một khoảng không gian cho nền vàng của giấy "trung hòa" lại

・Tránh mảng màu tối diện tích lớn: Nếu thiết kế của bạn có nền tối diện tích lớn, in trên giấy tái chế rất dễ bị bẩn, đục. Khuyên bạn nên chuyển sang dùng khoảng trắng, màu sáng, hoặc dùng các đường nét, họa tiết để thể hiện, cảm giác sẽ tốt hơn nhiều

・Bắt buộc phải in mẫu (proofing): Điểm này là quan trọng nhất. RGB trên màn hình và CMYK trên giấy tái chế là hai chuyện hoàn toàn khác nhau. Phải yêu cầu nhà in cung cấp bản in mẫu thực tế, nhìn trực tiếp trên giấy và mực thật để điều chỉnh màu sắc cho đến khi hài lòng

Nếu thương hiệu thực sự quan tâm đến việc thể hiện màu sắc nhưng vẫn muốn bảo vệ môi trường, tôi thường khuyên dùng "giấy tái chế tráng phủ" (Coated Recycled Paper). Loại giấy này thường chứa 30% đến 50% sợi tái chế, bề mặt được phủ một lớp coating, giúp khả năng phục hồi màu sắc gần với giấy Couche truyền thống hơn, đây là một giải pháp dung hòa khá tốt

Những sản phẩm nào dùng giấy tái chế sẽ được cộng điểm nhất?

Giấy tái chế không phải vạn năng. Nó phù hợp nhất cho các hạng mục mà "thương hiệu muốn truyền tải tính bền vững, tự nhiên, mộc mạc". Lúc này, màu nền ngả vàng và cảm giác mộc mạc của nó lại trở thành ưu điểm

Dưới đây là những ứng dụng tôi cho là rất phù hợp:

・Danh thiếp và phong bì: Truyền tải sự quan tâm của thương hiệu đến môi trường, tạo sự ấm áp ngay từ ấn tượng đầu tiên

・Tài liệu sự kiện và catalog: Phù hợp với triển lãm nghệ thuật, nông sản hữu cơ hoặc các ấn phẩm hình ảnh doanh nghiệp chủ trương trách nhiệm xã hội

・Túi giấy và bao bì: Khi khách hàng cầm chiếc túi giấy tái chế của bạn, bản thân nó đã là một quảng cáo di động về sự bền vững

Tuy nhiên, ngược lại, nếu sản phẩm của bạn là sách ảnh nghệ thuật màu sắc sống động, catalog trang sức cần thể hiện tối đa chi tiết và độ bóng của hình ảnh, thì tôi vẫn sẽ thành thật khuyên bạn nên chọn giấy tráng phủ nguyên sinh chất lượng cao, hiệu quả sẽ ổn định và lý tưởng hơn

Việc chọn giấy chưa bao giờ là "cái nào tốt nhất", mà là "cái nào phù hợp nhất". Dùng giấy tái chế đúng chỗ là vũ khí sắc bén giúp nâng cao hình ảnh thương hiệu; dùng sai thì có thể trở thành một thảm họa

・Giấy tái chế không phải là sản phẩm thứ cấp, mà là loại vật liệu có đặc tính khác biệt, cần cân nhắc độ thấm mực và màu nền ngả vàng trước khi thiết kế

・Muốn kiểm soát màu sắc, phải chủ động giảm độ bão hòa màu từ phía thiết kế, tránh các mảng tối lớn và nhất định phải in mẫu thử

・Giấy tái chế tráng phủ là lựa chọn thông minh vừa đảm bảo môi trường vừa có khả năng thể hiện màu sắc, hàm lượng sợi tái chế khoảng 30-50%

・Chọn giấy tái chế là để truyền tải định hướng thương hiệu bền vững, chứ không phải để theo đuổi sự phục hồi màu sắc cực hạn

・Đối với các ấn phẩm yêu cầu khắt khe về chi tiết màu sắc như sách ảnh cao cấp, vẫn khuyến khích ưu tiên chọn giấy tráng phủ nguyên sinh

Đối với nhà thiết kế, điều này có nghĩa là quy trình làm việc không thể chỉ dừng lại ở màn hình. Bạn phải giao tiếp với nhà in sớm hơn, tự tay chạm vào mẫu giấy, tận mắt xác nhận bản in mẫu, coi đặc tính của giấy là một phần của thiết kế, đó mới là sự chuyên nghiệp thực sự

Đối với chủ thương hiệu và bộ phận thu mua, chọn vật liệu bền vững chỉ là bước đầu tiên, quan trọng hơn là "sử dụng nó một cách đúng đắn". Một thiết kế được cân nhắc kỹ lưỡng, kết hợp hoàn hảo đặc tính của giấy tái chế, chắc chắn sẽ lay động lòng người hơn nhiều so với việc chỉ in một logo bảo vệ môi trường ở góc. Điều này cũng hưởng ứng tinh thần đằng sau các chứng nhận như chứng nhận FSC: bền vững không chỉ là một cái nhãn, mà là một tư duy thực thi toàn diện

Tại MINDS, chúng tôi không chỉ in ấn theo yêu cầu, mà còn hy vọng trở thành nhà tư vấn cho khách hàng, hỗ trợ bạn tìm được sự cân bằng phù hợp nhất giữa ngân sách, thẩm mỹ thiết kế và giá trị bền vững, để mỗi lần in ấn đều trở thành một phương thức truyền thông thương hiệu hiệu quả