Để hộp giấy không bị vứt ngay: cách thiết kế vòng đời thứ hai cho bao bì trong thực tế

Tư duy cốt lõi của bao bì có thể tái sử dụng: thiết kế trước “lý do để dùng lần thứ hai”, rồi mới quyết định kết cấu và gia công

Gần đây có rất nhiều khách hàng tìm đến đội ngũ tư vấn của Học viện Tri thức Mai Strategy, mở lời là hỏi có thể đổi toàn bộ sang mực đậu nành hoặc giấy chứng nhận FSC hay không

Các nhãn môi trường này đúng là nền tảng cần có, nhưng nhìn từ phía dây chuyền sản xuất, độ dày mỏng của bìa hay việc thay vật liệu đơn thuần không thật sự giải quyết được vấn đề vòng đời bao bì quá ngắn

Trong xưởng in, chúng tôi thường thấy những hộp màu được thiết kế rất đẹp, tốn nhiều ngân sách cho ép kim và dập nổi, nhưng đường mở hộp lại là dải xé phá hủy một chiều, không thể phục hồi

Một khi bao bì bị xé tan thành nhiều phần, kết cấu vật lý đã sụp đổ. Vật liệu dù thân thiện môi trường đến đâu cũng chỉ còn đường đi thẳng vào thùng tái chế

Muốn trao cho bao bì vòng đời thứ hai, phải bắt đầu từ những tình huống sử dụng hằng ngày của người tiêu dùng sau khi mở hộp

Hộp giấy có thể biến đổi trơn tru sau khi mở hay không phụ thuộc hoàn toàn vào sự dẫn hướng chính xác của kết cấu khuôn bế; đừng trông chờ người tiêu dùng sẽ lấy kéo ra cắt từng chút sau đó

Tôi từng thấy trong xưởng một kết cấu rất thông minh, dùng đường chừa sẵn bằng laser kết hợp với đường gấp để thay đổi hình dáng bên ngoài

Đường rãnh đục lỗ bằng laser (Laser-scored perforation): một kỹ thuật trong công đoạn gia công sau in, dùng cách kiểm soát năng lượng laser hoặc độ sâu khuôn bế để tạo đường bán đứt hoặc đường đứt đoạn trên bìa giấy, giúp người tiêu dùng không cần dụng cụ vẫn có thể xé chính xác theo đường dẫn hoặc gập ngược một khu vực nhất định

Khi người tiêu dùng lấy phần lót bên trong dùng để đệm sản phẩm ra, xé theo đường chừa sẵn rồi gập ngược, chiếc hộp ngoài vốn khép kín có thể đứng vững và trực tiếp biến thành kệ trưng bày hoặc ống đựng bút trên bàn làm việc

Ở đây có một mẹo thiết kế rất thực tế: đảo chiều hình ảnh và nội dung giữa mặt ngoài và mặt trong

Nhiều hộp ngoài vì cần nổi bật khi trưng bày nên in logo rất lớn, nhưng nếu dùng làm hộp đựng trong nhà thì lại quá thương mại

Nếu giữ nhận diện chính của thương hiệu ở lớp ngoài, còn mặt trong in minh họa hoặc lịch phù hợp để đồng hành hằng ngày

Sau khi hộp giấy được gập ngược và lắp lại, hình thái thứ hai sẽ hòa vào không gian sống của người tiêu dùng một cách tự nhiên

Ý tốt muốn trở thành một phương án thật sự dùng được thì ngay từ giai đoạn mẫu trắng phải mô phỏng đủ các tình huống sử dụng

Lúc này rất nên áp dụng “ba cửa kiểm tra trước khi gửi in của MINDS (MS)” để xem thiết kế vòng đời thứ hai của bạn có thật sự triển khai được hay không

・Cửa thứ nhất kiểm tra mức độ phá hủy khi mở hộp, đánh giá điểm người tiêu dùng dùng lực để bóc mở có làm rách trực tiếp phần kết cấu chính hay không; phải bảo đảm các mặt bìa chính và phần đáy vẫn nguyên vẹn

・Cửa thứ hai kiểm tra khả năng chịu tải và lực ăn khớp của tai cài, vì vật chứa sau khi biến đổi cần tự đứng vững; các tai cài vốn dùng cho hộp nắp âm dương hoặc lưỡi gài sau khi gập ngược vẫn phải chắc chắn

・Cửa thứ ba loại bỏ rủi ro từ vật liệu phức hợp, vì hộp giấy cuối cùng vẫn sẽ cũ, hỏng và đi vào tái chế; cần bảo đảm thiết kế biến đổi không phụ thuộc vào lớp màng nhựa hoặc chi tiết kim loại không thể tháo rời

Đây cũng là trọng điểm mà MINDS luôn kiểm tra lặp đi lặp lại ở giai đoạn làm mẫu khi thực hiện các dự án in thương mại tùy chỉnh toàn phần phân khúc trung đến cao cấp cho khách hàng

Chỉ khi tính luôn rủi ro bám bẩn, việc thay gói bổ sung và quy trình đổi trả hàng, ý tưởng thiết kế mới không biến thành chuyện phiền phức trong mắt dây chuyền sản xuất và người tiêu dùng

・Chìa khóa quyết định vòng đời bao bì nằm ở việc khi cầm trên tay, người tiêu dùng có lý do để dùng nó lần thứ hai hay không

・Dùng đường chừa sẵn bằng laser và kết cấu gập ngược có thể giúp bao bì biến thành vật dụng nhỏ hữu ích mà không cần mượn thêm dụng cụ

・Thiết kế đảo chiều hình ảnh và nội dung giữa lớp ngoài và lớp trong có thể giảm bớt cảm giác thương mại quá nặng của hộp ngoài, giúp bao bì ở lại trên bàn của người tiêu dùng một cách tự nhiên

Khi một cuốn lịch để bàn hoặc hộp đựng có ý tưởng thương hiệu được giữ lại trên bàn khách hàng thêm ba tháng, giá trị xuất hiện vật lý đó vượt xa khoảnh khắc bất ngờ lúc mở hộp lần đầu

Với người làm trong ngành in và thiết kế, trọng tâm đề xuất trong tương lai không thể chỉ dừng ở việc chọn loại giấy

Phải có khả năng phân tích trải nghiệm mở hộp và tái tổ hợp kết cấu khuôn bế, thì mới tạo được lợi thế thị trường cụ thể cho khách hàng trong làn sóng chuyển đổi bền vững