Bao bì không chỉ là sản xuất: nhìn mô hình kinh doanh đưa khâu làm mẫu lên sớm từ trung tâm thiết kế Milan của Metsä

Trước các yêu cầu tuân thủ bao bì ngày càng khắt khe, điều phía thương hiệu cần không chỉ là một bảng báo giá, mà là một giải pháp giúp tránh rủi ro ngay từ nguồn

Khi đội ngũ tư vấn của Học viện Tri thức Mai Strategy hỗ trợ các nhà in chuyển đổi, chúng tôi liên tục kiểm chứng được một điều: kéo thử nghiệm vật liệu và làm mẫu thiết kế lên giai đoạn sớm nhất mới là lối thoát duy nhất khỏi biển đỏ cạnh tranh giá

Động thái gần đây của tập đoàn lâm nghiệp châu Âu Metsä Board khi mở trung tâm thiết kế tại Milan đã xác nhận rất rõ hướng dịch chuyển này của ngành

Ngày 2 tháng 7, Metsä Board khai trương studio thiết kế mới tại Milan. Đây không chỉ là chuyện dựng một showroom thật đẹp

Theo quan sát lâu năm của tôi ở phía khách hàng, chủ đề đang nóng lên rõ rệt trong ngành là PPWR của EU, tức Quy định về bao bì và chất thải bao bì, cùng nhiều đạo luật EPR, trách nhiệm mở rộng của nhà sản xuất, tại Mỹ

Yêu cầu của các thương hiệu thực phẩm và mỹ phẩm đối với bao bì từ lâu đã không còn chỉ là bảo vệ sản phẩm và phục vụ logistics

Khách hàng đang bị kẹt giữa các yêu cầu không dùng nhựa, tỷ lệ vật liệu tái chế sau tiêu dùng (PCR), và các hạn chế hoặc lệnh cấm đối với hóa chất như PFAS

Metsä nhìn thấy điểm này, nên trực tiếp buộc thiết kế, khoa học vật liệu và insight dữ liệu lại với nhau, dùng AI hỗ trợ thiết kế để can thiệp sớm hơn vào quyết định của phía thương hiệu

Mấy năm qua, tôi đã thấy quá nhiều ca đau ở xưởng sản xuất

Nhà thiết kế vẽ rất đẹp, đến prepress mới phát hiện độ cứng giấy không đủ, hoặc hoàn toàn không qua được quy chuẩn tái chế môi trường tại địa phương, khiến cả dự án phải đập đi làm lại

Mô hình Milan của Metsä phá vỡ tư duy bàn giao tuyến tính này, chuyển sang triển khai song song

Ngay trong lúc lên ý tưởng, thử nghiệm vật liệu và mô phỏng hiệu năng đã được đưa vào để xác minh, từ đó loại sớm các quy cách vật lý không phù hợp

Với bao bì dược phẩm hoặc thực phẩm, nơi thời gian chính là tiền, thứ tiết kiệm được không chỉ là vài tuần phát triển, mà còn là chi phí làm khuôn và làm lại có thể lên đến hàng trăm nghìn

Đưa khâu làm mẫu thiết kế lên sớm: ngay từ giai đoạn đầu của quá trình lên ý tưởng đã đưa thử nghiệm vật liệu, xác minh tuân thủ và mô phỏng số vào quy trình, kéo các bước làm mẫu và duyệt mẫu vốn thuộc công đoạn sau lên phía trước, nhờ đó loại bỏ rủi ro khi sản xuất hàng loạt và rút ngắn mạnh chu kỳ phát triển

Quy mô nhà máy Đài Loan không bằng các tập đoàn quốc tế, nhưng chúng ta có độ linh hoạt chuỗi cung ứng rất cao

Thay vì chờ nhà thiết kế gửi file hoàn chỉnh rồi mới phát hiện vấn đề, tốt hơn là chủ động đẩy tuyến phòng thủ kỹ thuật lên phía trước

・Xây dựng trung tâm làm mẫu mini: không cần biên chế lớn, chỉ cần bố trí đầu mối dự án hiểu tính chất giấy và kết cấu, kết hợp thiết bị cắt hộp kỹ thuật số để cung cấp dịch vụ xác minh vật lý nhanh

・Triển khai “ba cửa kiểm tra trước khi in của MINDS (MS, in ấn thương mại tùy chỉnh hoàn toàn phân khúc trung-cao cấp)”: trước khi báo giá, dẫn khách hàng đi qua ba cửa gồm tính khả thi kết cấu, tuân thủ vật liệu và tỷ lệ đạt khi sản xuất hàng loạt, trực tiếp chuyển vai từ xưởng gia công sang tư vấn kỹ thuật

・Gắn kết sâu với các nhà thiết kế độc lập: nhiều graphic designer không quen với giới hạn gia công sau in. Nếu nhà in có thể cung cấp sớm cơ sở dữ liệu vật liệu và hỗ trợ làm mẫu, họ sẽ giữ rất chắc nhóm khách hàng đầu nguồn này

・Quy định bền vững và áp lực tuân thủ buộc chuỗi cung ứng bao bì phải đi từ sản xuất hậu đoạn sang tư vấn đầu nguồn

・Phát triển song song kết hợp khoa học vật liệu và mô phỏng dữ liệu có thể giảm mạnh rủi ro phải làm lại trong các dự án bao bì

・Các nhà in vừa và nhỏ có thể thoát khỏi số phận gia công thuần túy bằng cách xây dựng dịch vụ làm mẫu mini hoặc can thiệp sớm vào phía thiết kế

Nhìn từ các dự án tôi tiếp xúc gần đây, những nhà in sống khỏe hiện nay đều là những nơi giúp khách hàng giải quyết câu hỏi: “Tôi không biết loại giấy này có qua được quy định môi trường hay không”

Nếu bạn cũng muốn biến kinh nghiệm tích lũy trên dây chuyền thành giá trị tư vấn đầu nguồn, nên trao đổi với đội ngũ tư vấn của Học viện Tri thức Mai Strategy. Chúng tôi có thể hỗ trợ bạn rà soát nguồn lực trong xưởng và xây dựng quy trình chuẩn hóa để đưa khâu làm mẫu lên sớm

Nếu ở giai đoạn hiện tại bạn chỉ cần hỗ trợ in ấn thương mại tùy chỉnh hoàn toàn ở phân khúc trung-cao cấp, năng lực kỹ thuật thực tế và thư viện vật liệu của MINDS sẽ là trạm tiền tiêu rất tốt

・Metsä Board tái tư duy quy trình phát triển bao bì với một studio thiết kế mới tại Milan