7 hạng mục cần kiểm tra trước khi đưa ảnh sản phẩm AI vào catalogue

Trước khi đưa ảnh sản phẩm AI vào catalogue, hãy xem 7 điểm: tỷ lệ sản phẩm, hướng bóng đổ, tính chân thực của chất liệu, khuyết điểm viền, sự đồng nhất của nền, màu sắc có bị làm đẹp quá đà hay không, và quan hệ tỷ lệ giữa nhiều sản phẩm trên cùng trang; quy trình 3 cửa kiểm tra khi gửi in tại MINDS (MS, in thương mại tùy chỉnh cao cấp tầm trung và cao) sẽ chia 7 điểm này thành ① bố cục đáng tin, ② in được, ③ bán hàng không gây hiểu lầm

Tôi hay thấy khách hàng quẳng thẳng ảnh sản phẩm đã chỉnh AI vào catalogue; trên màn hình trông rất gọn, đến lúc in thử mới phát hiện viền như bị cắt, hướng bóng đổ đá nhau, hay trong cùng trang chiếc ly lại trông to hơn bình giữ nhiệt

Ảnh thương mại điện tử có thể dựa vào độ sáng, độ nét, không khí nền để câu click; catalogue in phải khiến người mua tin rằng 'cầm trên tay cũng gần như thế này'

・① Bố cục đáng tin: kích thước, góc nhìn, bóng đổ của sản phẩm và quan hệ tỷ lệ trong cùng trang phải logic, nhất là khi 10 mã hàng xếp cùng trang cần thống nhất chuẩn

・② In được: viền tách nền, độ phân giải, tầng lớp vùng tối và chi tiết vùng sáng phải chịu được khi phóng to trên giấy; trang A4 trung thực hơn màn hình điện thoại nhiều

・③ Bán hàng không gây hiểu lầm: màu sắc, chất liệu, độ bóng và vân không được chỉnh đến mức không giống sản phẩm thật, nhất là 4 nhóm: vải, vân gỗ, kim loại, bao bì thực phẩm

Trong catalogue, 'đẹp' chỉ đứng thứ hai, 'đáng tin' mới đứng đầu

Câu này tôi nói ở xưởng tiền in rất nhiều lần, vì in lại chẳng vì ảnh AI đẹp mà rẻ hơn đâu

Ảnh thương mại điện tử thường được lướt nhanh trên điện thoại, kích thước nhỏ, thời gian dừng lại ngắn, người mua hay phán đoán dựa trên ảnh chính, text điểm bán hàng và đánh giá cùng lúc; catalogue in thì nhân viên kinh doanh mang đi trình bày trực tiếp, khách hàng dừng lại cùng trang để so 3, 5 hay thậm chí 10 mã hàng

Đó là khác biệt

Ảnh thương mại điện tử cho phép kịch tính hóa một chút, ảnh catalogue cần thể hiện ổn định

・Thương mại điện tử chấp nhận: nền hơi sáng, bóng hơi mềm, viền sản phẩm trong thumbnail không thấy rõ, mục đích chủ yếu là tăng click

・Catalogue cần cẩn trọng: khi so sánh sản phẩm cùng trang, góc bóng, lệch tỷ lệ, độ bão hòa màu sẽ lộ cùng lúc, mục đích chuyển thành hỗ trợ phòng mua ra quyết định

・Bối cảnh thường gặp ở thương mại điện tử: ảnh đơn lẻ, một sản phẩm một khung hình

・Bối cảnh thường gặp ở catalogue: các sản phẩm cùng dòng xếp chung trang, chiều cao thân chai, độ dày bao bì, độ bóng chất liệu sẽ so với nhau

Một case rất hay gặp: 3 sản phẩm dầu gội sữa tắm cùng dòng, AI chỉnh một chai có vai thẳng hơn, mặt bóng hơn; nhìn riêng rất tinh tế, nhưng khi xếp vào catalogue lại như khác dung tích hoặc khác bao bì

Phòng mua nhìn trang đó, câu hỏi đầu tiên thường không phải giá, mà là 'ba chai này có thật sự cùng dòng không'

Tỷ lệ sản phẩm cần đặt một chuẩn trước, rồi mới đặt vào bố cục để so; khi cùng trang có nhiều sản phẩm, đừng lấy kích thước thị giác mà AI xuất ra để xếp thẳng, ít nhất phải chỉnh tay một lần theo dung tích, kích thước thật hoặc quan hệ dòng sản phẩm

Tôi hay yêu cầu designer lấy 3 điểm kiểm tra trước: chiều cao, chiều rộng, diện tích thấy được

Ba điểm này đáng tin hơn câu 'trông cũng gần bằng nhau'

・Cùng dòng sản phẩm: lấy chiều cao thật hoặc dung tích làm chuẩn tỷ lệ, ví dụ 250ml, 500ml, 1000ml không thể xếp cao gần bằng nhau

・Khác loại sản phẩm: xác định trước mục đích so sánh trên trang, là so kích thước, so ngoại quan, hay chỉ bố cục tình huống

・Có hộp bao bì và sản phẩm trần: hộp, chai, phụ kiện xem riêng, đừng để ảnh AI ghép đặt phụ kiện nổi hơn cả sản phẩm chính

・Có ảnh cầm tay hoặc bối cảnh: tay, mặt bàn, đĩa ly, đạo cụ nền đều gợi ý kích thước; gợi ý sai thì tỷ lệ sản phẩm cũng sai theo

Catalogue sợ nhất là 'tỷ lệ đẹp nhưng không bán được'

Ví dụ linh kiện cơ khí, hộp quà thực phẩm, combo mỹ phẩm, khách hay dùng catalogue để mua hàng sơ bộ; tỷ lệ sai sẽ khiến báo giá, tồn kho và giao tiếp hiện trường cùng lục đục

Đội ngũ tư vấn Học viện Tri thức Mai Strategy khi hỗ trợ khách chuẩn bị chất liệu cho catalogue, thường khuyên làm trước một trang 'mẫu tỷ lệ', xếp các sản phẩm cùng dòng lên một mặt A4 hoặc A3 để nhìn một lượt

Bước này không tốn bao lâu, nhưng sớm bắt được lỗi thước mà ảnh AI hay giấu nhất

Bóng đổ xem hướng, đậm nhạt và độ tiếp đất; viền xem tua tách nền, dư ảnh bán trong và lỗ thủng nhỏ; nền xem nhiệt màu, độ sáng và đường chân trời có đồng nhất không

Ba hạng mục này cộng lại, thường chính là chìa khóa để ảnh sản phẩm AI 'có giống thật đang nằm cùng trang' hay không

Tôi sẽ xem viền ở 100% trước, rồi thu nhỏ lại cả trang để xem không khí

Vì lỗi viền phải phóng to mới thấy, lỗi bóng và nền phải nhìn cả trang mới thấy

・Hướng bóng đổ: cùng trang có 5 sản phẩm, nguồn sáng không thể cái từ trái trên, cái từ phải dưới, trừ khi bố cục cố tình tách thành tình huống khác nhau

・Đậm nhạt bóng: chai trong, hộp kim loại, hộp giấy mờ không thể có bóng giống nhau hoàn toàn, AI hay chỉnh thành cùng một dạng bokeh xám mềm

・Độ tiếp đất: đáy sản phẩm không được lơ lửng, nhất là chai lọ, hộp, đồ gia dụng nhỏ — những thứ cần đứng vững

・Viền tách nền: sản phẩm nền trắng phải xem viền xám, sản phẩm tối màu phải xem viền sáng; vải lông, bàn chải, nhựa trong càng dễ xuất hiện viền vỡ

・Nền đồng nhất: cùng trang nền trắng không nên có 3 sắc trắng, giấy in ra thiên vàng, thiên xanh, thiên xám sẽ lộ rõ hơn trên màn hình

Nhiều khi AI chỉnh ảnh làm viền sản phẩm sạch quá

Sản phẩm thật có độ dày, có vát mép, có phản xạ nhỏ, viền mà sắc như dao cắt lại giống dán lên

Nếu lô catalogue này làm in thương mại tầm trung-cao, quy trình tùy chỉnh toàn phần của MINDS sẽ càng coi trọng sự đồng nhất viền và nền ở giai đoạn in thử

Giấy, cán bóng, cán mờ hay cán bóng cục bộ đều phóng to khác biệt chi tiết của ảnh

AI chỉnh ảnh dễ làm sản phẩm sáng hơn, bão hòa hơn, mịn hơn hàng thật, nhưng nhiệm vụ màu của catalogue là giúp người ta mua đúng, không phải để ảnh thắng sản phẩm

Nhất là 4 nhóm: vải may mặc, nội thất gỗ, kim loại, bao bì thực phẩm — chất liệu mà chỉnh quá tay, độ tin tưởng tụt rất nhanh

Nói rõ thuật ngữ cốt lõi trước: quản lý màu là quy trình giữ cho màn hình, file, bản in thử và thành phẩm in càng đồng nhất càng tốt; công việc thường gặp gồm hiệu chuẩn màn hình, chỉ định ICC Profile, xác nhận chuyển đổi CMYK và đối chiếu bản in thử, mục tiêu là giảm chênh lệch màu

Trước khi đưa ảnh sản phẩm AI vào catalogue, tôi yêu cầu ít nhất làm một lần 'kiểm tra tưởng tượng từ màn hình ra giấy'

Đừng chỉ hỏi nó đẹp hay không, hãy hỏi in ra có giống sản phẩm thật không

・Vải: vân không được mài thành cảm giác nhựa, vân dệt, hướng sợi, độ dày phải giữ lại

・Vân gỗ: đường vân không được đều như texture, tầng sáng tối phải gần thật

・Kim loại: vùng specular không được cháy trắng cả mảng, vị trí phản xạ phải đúng theo hình dáng sản phẩm

・Chất liệu trong: thân chai, acrylic, kính phải giữ khúc xạ và độ dày, đừng chỉ còn một vòng viền sáng

・Bao bì thực phẩm: màu thương hiệu không được vì rực hơn mà lệch thật, đỏ, cam, xanh lá hay lỗi nhất

Catalogue in thường đi vào quy trình CMYK, nhiều cảm giác huỳnh quang, xanh ngọc tươi, cam đỏ bão hòa trên màn hình RGB, chuyển qua giấy sẽ trở nên dịu lại

Nếu ảnh AI vốn đã chỉnh đầy, chuyển màu hay ra hai kết quả: một là bị xỉn, hai là lệch hue

Cách tôi làm rất thô nhưng hiệu quả: đặt sản phẩm thật, bản in thử, màn hình lên cùng một mặt bàn xem

Nguồn sáng hiện trường đừng loạn, xem màu chính trước, rồi đến bóng, cuối cùng đến chất liệu

Cách này gần thực tế in hơn là kéo thanh trượt trên màn hình cả buổi

・Trước khi đưa ảnh sản phẩm AI vào catalogue, kiểm tra độ đáng tin trước, rồi mới nói đến thẩm mỹ

・Ảnh thương mại điện tử nhắm click, catalogue in phải gánh quyết định mua hàng

・Cùng trang nhiều sản phẩm nhất định phải hiệu chỉnh tỷ lệ, kích thước thị giác AI xuất ra không thể lấy làm thật

・Viền tách nền, hướng bóng và nền trắng là điểm rò rỉ mà bản in thử hay phóng to nhất

・Màu sắc đừng chỉnh vượt quá sản phẩm thật, catalogue bán là sự tin tưởng, không phải filter

Khi đưa AI vào quy trình catalogue, điều đáng làm nhất không phải giao hết phần chỉnh ảnh, mà là chuẩn hóa các cửa kiểm tra: phía thiết kế dựng mẫu tỷ lệ, phía tiền in kiểm tra độ phân giải, viền và chuyển đổi CMYK, phía kinh doanh xác nhận màu sản phẩm và chất liệu có gây hiểu lầm cho khách không, còn hệ thống SaaS thì biến các trường này thành checklist bắt buộc trước khi upload

Doanh nghiệp vừa và nhỏ chưa có quy trình đầy đủ, có thể bắt đầu từ quy trình 3 cửa kiểm tra khi gửi in tại MINDS (MS), chia mỗi lô ảnh sản phẩm AI thành 3 loại: vào bản trực tiếp, cần chỉnh ảnh hiệu chỉnh, cần chụp lại hoặc dựng lại; chất liệu sạch thì phần dàn trang, in thử, in ấn phía sau mới có không gian bàn về chất lượng