7 điểm cần kiểm tra trước khi đưa ảnh sản phẩm AI vào catalogue

Trước khi đưa ảnh sản phẩm AI vào catalogue, hãy kiểm tra 7 việc: tỷ lệ sản phẩm, hướng bóng đổ, độ chân thực của chất liệu, lỗi ở đường viền, độ nhất quán của nền, màu sắc có bị làm đẹp quá mức hay không, và quan hệ kích thước giữa nhiều sản phẩm trên cùng một trang; ba cửa kiểm tra trước khi gửi in của MINDS sẽ chia 7 việc này thành: ① layout đáng tin, ② có thể in được, ③ không gây hiểu lầm khi bán hàng

Tôi thường thấy khách hàng đưa thẳng ảnh sản phẩm đã được AI chỉnh vào catalogue. Trên màn hình trông rất sạch, đến lúc proof mới phát hiện mép ảnh giống như bị cắt dán, hướng bóng đổ mâu thuẫn nhau, hoặc chiếc cốc trên cùng một trang nhìn còn lớn hơn bình giữ nhiệt

Ảnh thương mại điện tử có thể dùng độ sáng, độ nét và bầu không khí nền để kéo lượt nhấp. Catalogue in thì phải khiến người mua tin rằng “sản phẩm nhận được đại khái sẽ giống như thế này”

・① Layout đáng tin: kích thước, góc nhìn, bóng đổ và tỷ lệ giữa các sản phẩm trên cùng trang phải hợp lý, đặc biệt khi 10 mã hàng được đặt trên cùng một trang thì càng cần thống nhất chuẩn tham chiếu

・② Có thể in được: mép tách nền, độ phân giải, chi tiết vùng tối và chi tiết vùng sáng phải chịu được việc phóng lớn để kiểm tra trên giấy; trang A4 trung thực hơn màn hình điện thoại rất nhiều

・③ Không gây hiểu lầm khi bán hàng: màu sắc, chất liệu, độ bóng và vân bề mặt không được chỉnh đến mức không giống hàng thật, đặc biệt với 4 nhóm sản phẩm là vải, vân gỗ, kim loại và bao bì thực phẩm

Trong catalogue, “đẹp” chỉ đứng thứ hai, “đáng tin” mới đứng thứ nhất

Câu này tôi đã nói rất nhiều lần tại khâu tiền in, vì in lại không hề rẻ hơn chỉ vì ảnh AI trông đẹp

Ảnh thương mại điện tử thường được xem lướt rất nhanh trên điện thoại, kích thước ảnh nhỏ, thời gian dừng ngắn, người tiêu dùng thường dựa vào ảnh chính, nội dung bán điểm và đánh giá để phán đoán cùng lúc; còn catalogue in sẽ được nhân viên kinh doanh mang ra giới thiệu trực tiếp, khách hàng sẽ dừng ở cùng một trang để so sánh 3, 5, thậm chí 10 mã hàng

Đó chính là điểm khác biệt

Ảnh thương mại điện tử cho phép một chút kịch tính; ảnh catalogue cần thể hiện ổn định

・Thương mại điện tử có thể chấp nhận: nền sáng hơn một chút, bóng mềm hơn một chút, mép sản phẩm không quá lộ trong thumbnail; mục tiêu phần lớn là tăng lượt nhấp

・Catalogue cần cẩn trọng: khi các sản phẩm trên cùng trang được đối chiếu, góc bóng đổ, chênh lệch tỷ lệ và độ bão hòa màu sẽ cùng lộ ra; mục tiêu chuyển thành hỗ trợ quyết định mua hàng

・Tình huống thường gặp trong thương mại điện tử: một ảnh tồn tại độc lập, một sản phẩm một khung hình

・Tình huống thường gặp trong catalogue: sản phẩm cùng series được đặt trên cùng một trang, chiều cao thân chai, độ dày bao bì và độ bóng chất liệu sẽ được so sánh với nhau

Lấy một trường hợp rất thường gặp: 3 mẫu sản phẩm tắm gội cùng series, AI chỉnh phần vai của một chai thẳng và chắc hơn, bề mặt bóng mạnh hơn. Nhìn riêng thì rất tinh xảo, nhưng khi đưa vào catalogue lại giống như dung tích khác hoặc dùng vật liệu bao bì khác

Khi bộ phận mua hàng nhìn thấy trang như vậy, câu hỏi đầu tiên thường không phải là giá, mà là “ba chai này thật sự cùng một series sao”

Tỷ lệ sản phẩm cần có một chuẩn tham chiếu trước, rồi mới đưa vào layout để so sánh; khi cùng một trang có nhiều sản phẩm, đừng dùng trực tiếp kích thước thị giác do AI xuất ra để dàn trang, ít nhất phải hiệu chỉnh thủ công một lần dựa trên dung tích, kích thước thực tế hoặc quan hệ trong cùng series

Tôi sẽ yêu cầu designer trước tiên nắm 3 điểm kiểm tra: chiều cao, chiều rộng và diện tích nhìn thấy

Ba điểm này đáng tin hơn “nhìn có vẻ tương đương”

・Sản phẩm cùng series: trước tiên dùng chiều cao thực tế hoặc dung tích làm chuẩn tỷ lệ, ví dụ 250ml, 500ml, 1000ml không thể được dàn gần như cao bằng nhau

・Sản phẩm khác loại: trước tiên xác định mục đích so sánh của trang là so kích thước, so ngoại quan hay chỉ phối cảnh sử dụng

・Có hộp bao bì và sản phẩm trần: hộp, chai và phụ kiện phải được xem riêng, đừng để ảnh AI tổng hợp đặt phụ kiện nổi bật hơn cả sản phẩm chính

・Có ảnh cầm tay hoặc ảnh bối cảnh: bàn tay, mặt bàn, ly đĩa và đạo cụ nền đều ngầm gợi ý kích thước; những gợi ý này sai thì tỷ lệ sản phẩm cũng sai theo

Điều catalogue sợ nhất là “tỷ lệ nhìn đẹp nhưng nhân viên bán hàng không giải thích rõ được”

Ví dụ linh kiện ngũ kim, hộp quà thực phẩm, bộ mỹ phẩm chăm sóc da: khách hàng thường dùng catalogue để mua hàng bước đầu, tỷ lệ sai sẽ khiến báo giá, tồn kho và trao đổi tại hiện trường cùng trở nên rắc rối

Khi đội ngũ tư vấn của MINDS Knowledge Academy hỗ trợ khách hàng chuẩn bị tư liệu catalogue, chúng tôi thường khuyên nên làm trước một trang “bản mẫu tỷ lệ”, đặt các sản phẩm cùng series lên cùng một layout A4 hoặc A3 để xem một lượt

Bước này không mất quá nhiều thời gian, nhưng có thể sớm phát hiện lỗi kích thước mà ảnh AI dễ che giấu nhất

Bóng đổ cần xem hướng, đậm nhạt và cảm giác chạm mặt phẳng; đường viền cần xem mép tách nền bị xơ, vệt dư bán trong suốt và các lỗ thủng nhỏ; nền cần xem nhiệt độ màu, độ sáng và đường chân ngang có nhất quán không

Cộng 3 hạng mục này lại, thường chính là yếu tố quyết định ảnh sản phẩm AI “có giống thật sự nằm trên cùng một trang hay không”

Tôi sẽ xem đường viền ở chế độ 100% trước, rồi thu nhỏ về toàn trang để xem tổng thể không khí

Vì lỗi đường viền phải phóng lớn mới thấy, còn lỗi bóng đổ và nền phải xem toàn trang mới nhận ra

・Hướng bóng đổ: khi cùng một trang có 5 sản phẩm, nguồn sáng không thể có món từ góc trái trên, có món từ góc phải dưới, trừ khi layout được thiết kế rõ ràng thành các bối cảnh khác nhau

・Đậm nhạt của bóng: bóng của chai trong suốt, hộp kim loại và hộp giấy mờ sẽ không hoàn toàn giống nhau; AI thường chỉnh chúng thành cùng một kiểu bóng xám mờ mềm

・Cảm giác chạm mặt phẳng: đáy sản phẩm không được trông như đang lơ lửng, đặc biệt là các sản phẩm cần đứng vững như chai lọ, hộp đóng gói và đồ gia dụng nhỏ

・Mép tách nền: sản phẩm nền trắng cần kiểm tra viền xám, sản phẩm màu tối cần kiểm tra viền sáng; chất liệu len, lông chải và nhựa trong suốt càng dễ xuất hiện mép vỡ

・Nền nhất quán: nền trắng trên cùng một trang không nên có 3 kiểu trắng; sau khi in ra giấy, sắc vàng, sắc xanh hoặc sắc xám sẽ rõ hơn trên màn hình

Nhiều ảnh AI được chỉnh mép sản phẩm quá sạch

Sản phẩm thật có độ dày, có cạnh bo, có phản quang rất nhỏ; nếu mép hoàn toàn sắc như dao cắt thì ngược lại trông giống được dán lên

Nếu lô catalogue này dùng quy trình in thương mại trung cao cấp, các quy trình in ấn tùy chỉnh hoàn toàn như MINDS sẽ càng chú ý đến độ nhất quán của đường viền và nền ở giai đoạn proof

Giấy, phủ bóng, cán mờ hoặc hiệu ứng phủ bóng cục bộ đều sẽ phóng đại khác biệt chi tiết trong hình ảnh

AI retouch rất dễ làm sản phẩm sáng hơn, bão hòa hơn và mịn hơn hàng thật, nhưng nhiệm vụ màu sắc của catalogue là giúp người ta mua đúng, không phải để hình ảnh thắng sản phẩm thật

Đặc biệt với 4 nhóm sản phẩm là vải may mặc, nội thất gỗ, ngũ kim kim loại và bao bì thực phẩm, chỉ cần chỉnh chất liệu quá tay là độ tin cậy sẽ giảm rất nhanh

Trước hết cần nói rõ thuật ngữ cốt lõi: quản lý màu là quy trình giúp màn hình, tập tin, bản proof và thành phẩm in giữ được sự nhất quán nhiều nhất có thể. Các công việc thường gặp gồm hiệu chuẩn màn hình, chỉ định ICC Profile, xác nhận chuyển đổi CMYK và đối chiếu bản proof; mục tiêu là giảm sai lệch màu

Trước khi đưa ảnh sản phẩm AI vào catalogue, tôi sẽ yêu cầu ít nhất một lần kiểm tra giả định từ “màn hình đến giấy”

Đừng chỉ hỏi nó có đẹp không, hãy hỏi khi in ra nó có giống chính sản phẩm hay không

・Vải: vân bề mặt không được bị mài thành cảm giác nhựa, cần giữ lại dệt vân, hướng lông và cảm giác dày mỏng

・Vân gỗ: đường vân không được đều đến mức giống texture dán lên, tầng sáng tối cần gần với vật thật

・Kim loại: highlight không được cháy trắng cả mảng, vị trí phản quang phải phù hợp với hình dạng sản phẩm

・Chất liệu trong suốt: thân chai, acrylic và thủy tinh phải giữ lại khúc xạ và độ dày, không được chỉ còn một vòng viền sáng

・Bao bì thực phẩm: màu thương hiệu không được lệch khỏi hàng thật chỉ để rực rỡ hơn; đỏ, cam và xanh lá là những màu thường gặp vấn đề nhất

Catalogue in thường đi vào quy trình CMYK; nhiều cảm giác phát quang, xanh lam xanh lục tươi và cam đỏ bão hòa cao trên màn hình RGB sẽ trở nên tiết chế hơn khi chuyển lên giấy

Nếu ảnh AI vốn đã được chỉnh quá đầy, sau khi chuyển màu thường xuất hiện hai kết quả: một là bị xỉn, hai là lệch hue

Cách làm của tôi rất thô sơ nhưng hiệu quả: đặt hàng thật, bản proof và màn hình trên cùng một bàn để xem

Nguồn sáng tại hiện trường đừng để lộn xộn; xem màu chủ đạo trước, rồi xem bóng, cuối cùng xem chất liệu

Cách này gần với thực tế in ấn hơn nhiều so với việc kéo thanh trượt trên màn hình rất lâu

・Trước khi đưa ảnh sản phẩm AI vào catalogue, hãy kiểm tra độ đáng tin trước rồi mới nói đến thẩm mỹ

・Ảnh thương mại điện tử theo đuổi lượt nhấp, catalogue in phải gánh nhiệm vụ hỗ trợ quyết định mua hàng

・Khi có nhiều sản phẩm trên cùng trang, nhất định phải hiệu chỉnh tỷ lệ; không thể tin trực tiếp kích thước thị giác do AI xuất ra

・Mép tách nền, hướng bóng đổ và nền trắng là những điểm hở của ảnh AI thường bị phóng đại nhất khi proof

・Màu sắc không được chỉnh vượt quá hàng thật; catalogue bán niềm tin, không bán bộ lọc

Khi đưa AI vào quy trình catalogue, việc đáng làm nhất không phải là giao toàn bộ retouch ra ngoài, mà là chuẩn hóa các cửa kiểm tra: phía thiết kế lập bản mẫu tỷ lệ, phía tiền in kiểm tra độ phân giải, đường viền và chuyển đổi CMYK, phía kinh doanh xác nhận màu sản phẩm và chất liệu có gây hiểu lầm cho khách hàng hay không, còn hệ thống SaaS có thể biến các trường này thành checklist bắt buộc trước khi tải bản thảo lên

Nếu doanh nghiệp vừa và nhỏ chưa có quy trình hoàn chỉnh, có thể bắt đầu từ ba cửa kiểm tra trước khi gửi in của MINDS, chia từng lô ảnh sản phẩm AI thành ba nhóm: có thể đưa thẳng vào layout, cần retouch hiệu chỉnh, cần chụp lại hoặc dựng lại; tư liệu sạch thì các bước dàn trang, proof và in phía sau mới có không gian để bàn về chất lượng