Embalagem não é só fabricação: o modelo de antecipação da prototipagem visto pelo centro de design da Metsä em Milão

Diante de exigências cada vez mais rígidas de conformidade em embalagens, as marcas já não querem apenas uma cotação. Querem uma solução que reduza riscos desde a origem

Na equipe de consultoria da Academia do Conhecimento Mai Strategy, ao ajudar gráficas a se transformarem, confirmamos isso repetidas vezes: levar testes de materiais e prototipagem de design para o começo do processo é a única saída real para fugir do oceano vermelho de preços

O movimento recente da gigante florestal europeia Metsä Board, ao criar um centro de design em Milão, confirma de vez essa mudança de direção no setor

Em 2 de julho, a Metsä Board inaugurou um novo estúdio de design em Milão. Não é apenas um showroom bonito

Pelo que observo há anos junto aos clientes, os temas que ganharam força nas conversas do setor são o PPWR da União Europeia, o Regulamento de Embalagens e Resíduos de Embalagens, e as várias leis de EPR, responsabilidade estendida do produtor, nos Estados Unidos

Hoje, as exigências de marcas de alimentos e beleza para embalagens já vão muito além de proteção e logística

Os clientes estão pressionados ao mesmo tempo por embalagens sem plástico, proporção de material reciclado pós-consumo (PCR) e restrições a substâncias químicas, como PFAS

A Metsä enxergou isso e conectou design, ciência dos materiais e inteligência de dados, usando design assistido por AI para entrar mais cedo nas decisões das marcas

Nos últimos anos, vi casos demais darem errado na linha de produção

O designer cria algo visualmente excelente, mas só na pré-impressão se descobre que o papel não tem resistência suficiente, ou que a solução nem passa pelas regras locais de reciclagem ambiental. O projeto inteiro precisa voltar ao zero

O modelo de Milão da Metsä quebra essa lógica de passagem linear e troca por avanço em paralelo

Enquanto o conceito ainda está sendo desenvolvido, testes de materiais e simulações de desempenho já entram para validar o caminho e eliminar especificações físicas inadequadas mais cedo

Para embalagens farmacêuticas ou alimentícias, onde tempo é dinheiro, a economia não é só de algumas semanas de desenvolvimento. Pode evitar centenas de milhares em custos de faca, molde e retrabalho

Antecipação da prototipagem de design: inserir testes de material, validação de conformidade e simulação digital ainda no início da concepção, trazendo para frente etapas de prova e aprovação que antes ficavam no fim do processo. Assim, reduzem-se riscos na produção em escala e encurta-se muito o ciclo de desenvolvimento

As fábricas de Taiwan não têm a escala das gigantes internacionais, mas temos uma flexibilidade muito alta na cadeia de suprimentos

Em vez de esperar o designer enviar os arquivos finais para só então encontrar problemas, vale empurrar a barreira técnica para mais perto do início

・Criar um minicentro de prototipagem: não é preciso montar uma grande estrutura. Basta ter um responsável de projeto que entenda de papel e estrutura, combinado com equipamento digital de corte de embalagens para oferecer validação física rápida

・Implementar os "três filtros de envio para impressão da MINDS (MS, impressão comercial totalmente personalizada de médio e alto padrão)": antes da cotação, conduzir o cliente por três checagens, viabilidade estrutural, conformidade do material e rendimento na produção em escala. Isso muda a posição da gráfica, de terceirizada para consultora técnica

・Criar vínculos profundos com designers independentes: muitos designers gráficos não dominam as limitações de acabamento. Se a gráfica oferecer mais cedo uma base de materiais e suporte de prototipagem, consegue segurar com firmeza esses clientes da etapa inicial

・Leis de sustentabilidade e pressão por conformidade obrigam a cadeia de embalagens a sair da fabricação de fim de linha e avançar para a consultoria na etapa inicial

・O desenvolvimento paralelo que combina ciência dos materiais e simulação por dados reduz muito o risco de retrabalho em projetos de embalagem

・Gráficas pequenas e médias podem escapar com eficiência do destino de mera terceirização criando serviços de miniprototipagem ou entrando mais cedo no lado do design

Pelos projetos que acompanhei recentemente, as gráficas que hoje respiram melhor são aquelas que ajudam o cliente a resolver a pergunta: "não sei se este papel passa pela legislação ambiental"

Se você também quer transformar a experiência acumulada na linha de produção em valor consultivo para a etapa inicial, vale conversar com a equipe de consultoria da Academia do Conhecimento Mai Strategy. Podemos ajudar a organizar os recursos internos da sua fábrica e criar um processo padronizado de antecipação da prototipagem

Se, neste momento, você só precisa de apoio em impressão comercial totalmente personalizada de médio e alto padrão, a tecnologia física e a biblioteca de materiais da MINDS serão um excelente ponto avançado

・Metsä Board repensa o desenvolvimento de embalagens com novo estúdio de design em Milão