L'emballage durable franchit le cap de la production de masse : enseignements commerciaux des capsules sans film et de l'aluminium bas carbone

Récemment, lors de discussions avec des clients exportateurs au sujet de la REP (Responsabilité Élargie du Producteur), l'inquiétude était palpable

Par le passé, nous pensions qu'il suffisait de payer les éco-contributions, mais les réglementations poussent désormais les marques à passer d'une « divulgation passive » à une « réduction active » des matériaux

Selon les dernières informations publiées par Packaging Dive, Lavazza vient de lancer des capsules de café instantané utilisant la technologie Tabli

La percée majeure de cette capsule est l'élimination totale du film de suremballage ; les consommateurs peuvent insérer la capsule directement dans la machine

D'après mon expérience sur le terrain, cela suit la même logique que ce que j'évoquais précédemment concernant le « retrait du plastique sur les couvercles et les étiquettes »

Changer l'intégralité d'un matériau d'emballage comporte trop de risques, mais supprimer directement les films souples à haute perte et à faible valeur de recyclage est le moyen le plus rapide pour les marques d'améliorer leur score ESG

Cela laisse présager que le design d'emballage futur tendra de plus en plus vers le « nu », misant sur le monomatériau ou la structure même de l'objet pour résoudre les besoins de protection

Pour qu'un emballage soit recyclable, il ne suffit pas que le matériau soit bon, il faut aussi que le consommateur comprenne comment le trier

Sur nos lignes de production, nous imprimons souvent une multitude de logos environnementaux pour différents pays, mais le consommateur final finit quand même par se tromper de bac

Les États-Unis ont récemment lancé officiellement une icône nationale unifiée « Réutilisable » (Reusable), choisissant Portland, dans l'Oregon, pour piloter la certification réglementaire

L'intérêt commercial de cette démarche est d'établir un consensus visuel

Lorsqu'un marché dispose d'un symbole visuel unifié et crédible, les marques n'ont plus à jouer en solo lors de la planification de leurs visuels d'emballage

Pour les designers et les imprimeurs, cela signifie que les futures mises en page doivent impérativement réserver un espace dédié à ces marquages de conformité

De plus, ces symboles sont généralement soumis à des normes strictes de couleurs et de dimensions, ce qui nécessite une montée en gamme nécessaire des mécanismes de contrôle de prépresse

Alors que la décarbonation entre dans une phase plus complexe, les marques commencent à exercer une pression sur les fournisseurs de matières premières en amont, tant sur les marges que sur les émissions de carbone

Le géant de l'emballage Elopak, dans sa dernière brique alimentaire, a remplacé la couche d'aluminium traditionnelle, qui bloque l'eau et la lumière, par de l'aluminium bas carbone

Ce remplacement permet de réduire l'empreinte carbone globale de l'emballage d'environ 30 % par rapport aux matériaux traditionnels

Cela confirme mon observation constante : l'emballage durable n'est plus une solution de compromis sacrifiant la protection ou l'esthétique visuelle

Les fournisseurs sont désormais capables de substituer les composants à forte émission de carbone sans modifier la logique de formage des briques en carton existantes

Une fois que ces matériaux alternatifs bas carbone seront capables d'une production de masse à grande échelle, ils deviendront une exigence de base dans les RFP (demandes de propositions) des acheteurs

Les fabricants d'emballages incapables de fournir ces matériaux ou manquant d'expérience dans leur transformation perdront même le droit de soumettre un devis

Beaucoup de confrères, en voyant ces cas étrangers, pensent instinctivement que le marché local n'est pas encore concerné

Mais n'oublions pas que notre économie est tournée vers l'exportation et que vos clients marques devront, à terme, faire face aux exigences des marchés occidentaux

L'implémentation simultanée de ces trois cas démontre que les marques internationales ajustent déjà leurs chaînes d'approvisionnement physiques

Les fabricants d'imprimerie et d'emballage doivent désormais adopter une stratégie de défense proactive :

・Faire l'inventaire de la compatibilité des équipements actuels en usine avec les nouveaux matériaux écologiques (comme l'aluminium bas carbone ou les papiers non couchés)

・Tester la tolérance et les limites de protection physique des emballages sans film pendant le stockage et le transport

・Proposer activement sur les devis une double option : « matériaux conventionnels » et « matériaux bas carbone/facilement recyclables »

Plutôt que d'attendre que le client vienne avec des spécifications étrangères pour demander si c'est réalisable, il vaut mieux préparer les données de test et les échantillons en amont

・Supprimer les films de protection et les emballages souples à haute perte est le moyen le plus rapide pour les marques d'obtenir des résultats environnementaux

・Le symbole unifié « réutilisable » deviendra un équipement standard du design visuel d'emballage sur les marchés occidentaux

・Les matériaux bas carbone ont atteint le seuil de production de masse et passeront de l'option « bonus » à un ticket d'entrée pour les achats des grandes marques

・Les imprimeries doivent tester très tôt les limites de transformation des nouveaux matériaux pour éviter d'être évincées lors du prochain remaniement des commandes

Pour les clients de MINDS et pour une large partie du secteur de l'imprimerie, c'est une occasion en or de mettre à niveau le système

À mesure que les matériaux d'emballage et les marquages de conformité deviennent plus complexes, la gestion traditionnelle des devis et des contrôles prépresse basée sur la mémoire humaine est vouée à l'échec

L'introduction de systèmes SaaS pour créer une base de données automatisée regroupant les réglementations environnementales internationales et les matrices de découpe correspondantes est la solution fondamentale pour prévenir les réclamations clients

La prochaine étape consistera à évaluer l'intégration d'un module d'estimation de l'empreinte carbone des matériaux dans le système de gestion, afin de permettre aux équipes commerciales de mettre en avant directement les bénéfices de décarbonation lors des devis. Ce sera votre arme la plus redoutable pour remporter de gros contrats auprès des marques exportatrices

・Trois percées de l'emballage durable concrétisées : signification commerciale des capsules sans suremballage, du symbole réutilisable et de l'aluminium bas carbone