¿Por qué las marcas internacionales están empezando a «eliminar» el packaging?
Últimamente, al hablar con clientes de exportación sobre la ley de EPR (Responsabilidad Extendida del Productor), la ansiedad es evidente
Antes pensábamos que bastaba con pagar la tasa de declaración, pero la normativa está obligando a las marcas a pasar de la «revelación pasiva» a la «reducción activa» de materiales
Según la última información publicada por Packaging Dive, Lavazza acaba de lanzar cápsulas de café instantáneo que utilizan tecnología Tabli
El gran avance de esta cápsula es la eliminación total de la película de embalaje exterior; los consumidores pueden introducir la cápsula directamente en la máquina
Desde mi experiencia práctica, esto sigue la misma lógica de lo que ya mencioné sobre «eliminar el plástico desde la tapa y la etiqueta» primero
Cambiar todo el material del packaging conlleva un riesgo demasiado alto, pero eliminar directamente la película flexible de alto desperdicio y bajo valor de reciclaje es el atajo más rápido para que las marcas obtengan resultados en su informe ESG
Esto sugiere que el diseño de packaging se inclinará cada vez más hacia el formato «desnudo» o «sin embalaje», confiando en un solo material o en la propia estructura del cuerpo para resolver los problemas de protección
¿Qué puntos críticos puede resolver un símbolo unificado de «reutilizable»?
Para que el packaging sea reciclable, además de tener el material adecuado, el consumidor debe poder entenderlo
A menudo imprimimos en la línea de producción una pila de etiquetas ecológicas para diversos países y, al final, el consumidor sigue tirando los residuos en el contenedor equivocado
Estados Unidos ha lanzado oficialmente un icono unificado de «Reutilizable» (Reusable) a nivel nacional y ha elegido Portland, Oregón, como piloto para la certificación reglamentaria
El significado comercial de esta acción radica en el establecimiento de un consenso visual
Cuando el mercado tiene un símbolo visual unificado y creíble, las marcas no necesitan tocar diferentes notas al planificar el diseño del packaging
Para los diseñadores y las imprentas, esto significa que los diseños futuros deben reservar un espacio específico para este tipo de marcas de cumplimiento
Además, estas marcas suelen ir acompañadas de estrictas especificaciones de color y tamaño, por lo que los mecanismos de inspección de preimpresión deben actualizarse en consecuencia
¿Cómo afecta la transición a aluminio bajo en carbono a la estructura de costos del packaging?
A medida que la descarbonización llega a las etapas profundas, las marcas comienzan a presionar los márgenes de beneficio y el espacio de carbono en el extremo de la materia prima
Los cartones para líquidos lanzados recientemente por el gigante del packaging Elopak sustituyen directamente la capa de aluminio que bloquea el agua y la luz en el interior por aluminio bajo en carbono
Este reemplazo reduce la huella de carbono total del packaging en aproximadamente un 30% en comparación con los materiales tradicionales
Esto confirma mi observación de siempre: el packaging sostenible ya no es una solución de compromiso que sacrifica la protección o la estética visual
Los proveedores ya pueden sustituir las piezas de alta emisión de carbono sin alterar la lógica de formación de los cartones existentes
Cuando este tipo de materiales sustitutivos de bajo carbono tengan la capacidad de producción masiva, las RFP (Solicitudes de Propuesta) de compras de marcas incluirán los materiales de bajo carbono como un umbral básico
Los fabricantes de materiales de embalaje que no puedan ofrecer este tipo de materiales o carezcan de experiencia en su procesamiento perderán incluso la calificación para cotizar
¿Cómo deben responder las PYMES de impresión en Taiwán a esta ola de actualización de materiales?
Muchos colegas del sector, al ver estos casos extranjeros, tienen como primera reacción que el mercado taiwanés todavía no lo necesita
Pero no olviden que Taiwán está orientado a la exportación; sus clientes de marca eventualmente tendrán que enfrentarse a la inspección de los mercados europeos y estadounidenses
Estos tres casos aterrizan simultáneamente, lo que indica que las marcas internacionales ya están ajustando sus cadenas de suministro físicas
Los fabricantes de impresión y packaging de Taiwán deben tomar ahora una postura de defensa activa
・Hacer un inventario de la compatibilidad de los equipos actuales en la planta para el procesamiento de nuevos materiales ecológicos (como aluminio bajo en carbono, papeles sin recubrimiento)
・Probar la tolerancia y los límites de protección física del packaging sin film durante el almacenamiento y el transporte
・Ofrecer de manera proactiva en las cotizaciones a los clientes la opción de doble vía: «material convencional» y «material bajo en carbono/fácil de reciclar»
En lugar de esperar a que el cliente venga con especificaciones extranjeras para preguntar si se puede hacer, es mejor que preparemos nosotros mismos los datos de las pruebas y las muestras
Resumen de puntos clave
・Eliminar la película exterior y los envases flexibles de alto desperdicio es el atajo más rápido para que las marcas logren resultados ecológicos
・El símbolo unificado de reutilizable se convertirá en un estándar en el diseño visual de packaging en el mercado europeo y estadounidense
・Los materiales de bajo carbono han alcanzado el umbral de producción masiva y pasarán de ser un punto extra a ser un requisito de entrada para las compras de las marcas
・Las imprentas deben probar con antelación los límites de procesamiento de los nuevos materiales para evitar quedar fuera en la próxima reordenación de pedidos
Reflexión extendida
Para los clientes de MINDS y la gran mayoría de las imprentas, esta es una excelente oportunidad para una actualización de sistemas
A medida que los materiales de packaging y las marcas de cumplimiento se vuelven más complejos, la cotización y la inspección de preimpresión basadas en la memoria manual definitivamente causarán errores
La implementación de un sistema SaaS para crear una base de datos automatizada de las normativas ambientales de varios países y sus correspondientes troqueles para los materiales es la solución fundamental para prevenir quejas de los clientes
El siguiente paso podría ser evaluar la adición de un módulo de estimación de huella de carbono del material en el sistema de gestión, permitiendo que los equipos de ventas muestren directamente los beneficios de reducción de carbono al cotizar; esta será su arma más poderosa para ganar grandes pedidos de marcas de exportación
Lecturas complementarias
FAQ
- ¿Por qué Lavazza lanza cápsulas de café sin película exterior?
- Con el objetivo de reducir directamente el uso de películas de plástico flexible y su dificultad de reciclaje, se trata de una estrategia de reducción de residuos desde el origen, permitiendo a los consumidores introducir la cápsula directamente en la máquina sin quitar la película, mejorando así la comodidad y el beneficio ambiental
- ¿Qué beneficios tiene la promoción de un símbolo unificado de «reutilizable» en EE. UU.?
- Puede resolver el problema de la confusión en las etiquetas de las distintas marcas que conducía a errores de reciclaje por parte de los consumidores; el proyecto piloto en Oregón ayudará a establecer un mecanismo de comunicación visual estandarizado
- ¿El cambio de los fabricantes de envases a aluminio bajo en carbono afectará a las líneas de producción existentes?
- El caso de Elopak muestra que el aluminio moderno bajo en carbono puede introducirse sin sacrificar la protección física ni la lógica de formación de cartones actual, aunque los fabricantes de envases deben seguir probando la compatibilidad del procesamiento con antelación
- ¿Cómo deben responder las PYMES de impresión ante esta tendencia de packaging sostenible?
- Deben evaluar de forma proactiva la adaptabilidad de sus equipos a los nuevos materiales y proporcionar soluciones de materiales convencionales y de bajo carbono simultáneamente en la etapa de cotización, ayudando a los clientes de marca a cumplir con los requisitos de cumplimiento en el extranjero
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