Imprescindible para probar el mercado con nuevos productos: Guía práctica para pruebas de empaques en lotes pequeños asistidas por AI

Para realizar pruebas de empaques en lotes pequeños asistidas por AI, el método más seguro es aplicar la «Trilogía de bajo riesgo de MINDS para probar el mercado»: primero use AI para generar rápidamente múltiples propuestas visuales y textos publicitarios, imprímalos en formatos que no requieran troquelado (como fajillas o etiquetas adhesivas) y finalmente decida la versión de producción en masa según los comentarios de la venta de prueba

Troquel (Die-cut Template): Molde que utiliza la imprenta para troquelar y cortar el papel con una forma específica

El costo de fabricar un troquel nuevo no es bajo, y si el diseño se modifica, el troquel anterior queda obsoleto, siendo este el principal costo fijo en la etapa inicial de la impresión de empaques

Muchos propietarios de marcas, confiados en su nuevo producto, mandan a fabricar un troquel exclusivo e imprimen 5,000 estuches plegadizos en el primer lote

Como resultado, la respuesta del mercado es fría, o descubren que la descripción del producto en el empaque no está lo suficientemente clara, dejando todo el lote acumulando polvo en el almacén

Según mi experiencia de más de una década visitando imprentas, este enfoque de «todo o nada» es demasiado arriesgado

Podemos tratar el diseño de empaques como si fuera el desarrollo de un software: lanzarlo para probarlo y luego optimizarlo de forma iterativa

Esta es también la estrategia más recomendada por el equipo de asesores de MINDS Knowledge Academy cuando ayudan a las marcas a desarrollar nuevos productos: obtener el feedback más real del mercado con el menor costo de impresión posible

En la fase inicial de prueba del empaque, la AI actúa como un asistente creativo que puede ofrecerle más de una docena de propuestas en un instante

Con solo ingresar el posicionamiento del producto, el público objetivo y los puntos de venta clave, la AI puede generar distintas direcciones de diseño y versiones de texto

・ Exploración de estilos visuales: Pídale a la AI que genere imágenes de empaques con estilos como «hípster/minimalista», «tecnológico» o «lujoso» para que el equipo interno tenga puntos específicos de discusión

・ Pruebas A/B de textos de ventas: Deje que la AI redacte dos conjuntos de copys, uno que destaque los «ingredientes naturales» y otro que resalte la «eficacia rápida y practicidad», para usarlos en diferentes lotes de empaques de prueba

・ Simulación del efecto en estantería: Monte las imágenes de diseño generadas por AI en un entorno de estantería real para ver si su producto destaca lo suficiente entre los de la competencia

Una vez que tenga el diseño y los textos generados por AI, no se apresure a fabricar un troquel para imprimir estuches plegadizos de color

Tenemos un método llamado «Trilogía de bajo riesgo de MINDS para probar el mercado», especialmente diseñado para esta etapa en la que aún no se sabe qué versión tendrá éxito

・ Primer paso, elegir empaques genéricos existentes: Hay muchas cajas de cartón kraft, cajas de cartulina blanca o bolsas de aluminio listas para usar en el mercado; vienen en una amplia variedad de tamaños y no requieren ningún costo de troquelado

・ Segundo paso, imprimir accesorios de bajo costo: Imprima el diseño generado por AI en etiquetas adhesivas, fajillas o fundas de cartón; este tipo de productos impresos se pueden producir digitalmente incluso en lotes de 100 piezas

・ Tercer paso, ensamblaje y prueba de mercado: Coloque las fajillas impresas sobre las cajas genéricas y ponga a la venta este lote pequeño de productos en diferentes canales para observar la tasa de interacción y conversión de compra de los consumidores

Tras uno o dos meses de venta de prueba, el mercado le dará la respuesta más directa sobre qué empaque se vende mejor y qué texto conecta más con los clientes

Los datos que tenga en las manos en ese momento serán su respaldo para iniciar la producción en masa formal

Si los resultados de la prueba muestran claramente que un diseño en particular es el ganador indiscutible, entonces podrá considerar buscar a un proveedor como MINDS, especializado en impresión comercial personalizada de gama media y alta, para discutir formalmente la selección del papel, los acabados de superficie y la fabricación del troquel exclusivo

Dado que ya ha confirmado la aceptación del mercado, el presupuesto para troqueles e impresión a gran escala se gastará de forma inteligente, sin preocuparse en absoluto por generar inventario obsoleto

・ Evite invertir dinero en fabricar troqueles exclusivos al inicio del empaque de un nuevo producto; realice primero pruebas en lotes pequeños para reducir el riesgo de inventario

・ La AI es ideal en la fase inicial para diversificar ideas visuales de empaque y textos de ventas, proporcionando material para pruebas A/B

・ Aprovechar cajas genéricas combinadas con etiquetas adhesivas o fajillas impresas digitalmente es la opción de venta de prueba de menor costo

・ Decida el empaque final basándose en el feedback real del mercado antes de destinar presupuesto a una impresión personalizada de alta gama

Trasladar la toma de decisiones sobre el empaque de la intuición del jefe a los datos del mercado representa un gran avance en la gestión de marcas en los últimos años

Las herramientas de AI cubren la necesidad inicial de generar rápidamente múltiples versiones de diseño, mientras que la tecnología flexible de impresión digital resuelve el último paso para su implementación en lotes pequeños

El diseño de empaques del futuro se parecerá inevitablemente cada vez más al desarrollo de productos: primero se prueba el mercado con un producto mínimo viable y, una vez validado, se invierten los recursos a gran escala