¿Con la subida generalizada de precios, siguen los consumidores apostando por el packaging sostenible? Claves de la última encuesta británica para la adquisición de embalajes

Ante los recortes presupuestarios, la reacción intuitiva de muchas marcas es recortar en materiales de embalaje ecológicos. Sin embargo, según la última encuesta de percepción del consumidor de Pro Carton en Europa, el 76% de los británicos teme el aumento del coste de vida, pero un notable 55% de los encuestados afirma que el año pasado valoró la sostenibilidad más que nunca. Esto demuestra que la intuición empresarial de que 'la crisis económica lleva a abandonar la ecología' ya no es válida

Basándonos en la experiencia de consultoría del equipo de MINDS Knowledge Academy, el packaging sostenible ya no es una herramienta para justificar un sobreprecio, sino el boleto de entrada para mantener la lealtad básica del cliente. Si vuelve a utilizar materiales no ecológicos para ahorrar costes, un 34% de los consumidores cambiará directamente de marca

Durante los últimos meses, los clientes que acuden a nosotros para evaluar prototipos y muestras no dejan de preguntar si se puede ahorrar un poco más, pero recortar drásticamente el presupuesto de packaging conlleva un riesgo extremadamente alto. Los datos del Reino Unido indican claramente que los tres principales problemas de embalaje que hacen perder clientes son: la imposibilidad de reciclaje (54%), el sobreembalaje (36%) y el uso de plástico (29%). En tiempos de inflación, las marcas deben calcular con precisión el volumen real de residuos que genera su embalaje y garantizar que sea compatible con los sistemas locales de reciclaje. A menudo explicamos a los clientes que esto es una cuestión matemática: con el incremento de las tasas de EPR, los costes ocultos de elegir un material inadecuado se comerán directamente los márgenes de beneficio

Definición clave: Responsabilidad Ampliada del Productor (EPR)

Un principio de política ambiental que exige a los fabricantes o marcas asumir la responsabilidad física y financiera de todo el ciclo de vida de sus productos y embalajes (incluidos el reciclaje y la gestión de residuos), incentivando la reducción de residuos en origen y la adopción de diseños fáciles de reciclar

En la encuesta británica, la facilidad de reciclaje lideró con un 65%, superando al 'uso de materiales naturales renovables' y a la 'capacidad de protección del producto', convirtiéndose en la propiedad del packaging más valorada por los consumidores. Esto coincide plenamente con nuestras observaciones en la línea de producción. Por mucho que una marca presuma del uso de plásticos biobasados, si el consumidor final no sabe cómo desecharlos o las plantas de reciclaje locales no los aceptan, acabarán en la incineradora. Este ecologismo meramente declarativo ya no funciona

La pulpa de celulosa y el cartón gozan del mayor nivel de confianza entre los consumidores: el 88% cree que se reciclarán, superando con creces al 48% de los plásticos flexibles. Cuando un mismo producto se presenta en caja de cartón frente a un envase de plástico, el 73% de los consumidores elige la caja de cartón. Para las imprentas y talleres de impresión, este es un argumento de venta excelente; si los clientes se quejan del presupuesto, se les puede proponer un rediseño estructural de cartón monomaterial, que cumple con las expectativas del consumidor y reduce las futuras cargas de declaración del EPR. Si una marca necesita un diseño estructural de cajas de cartón de alta calidad y producción en serie, puede contactar directamente con MINDS para realizar pruebas de prototipado y asegurar la capacidad de protección del cartón durante el transporte logístico

Los consumidores son astutos: el 71% afirma que solo seguirá comprando productos ecológicos si el precio es el mismo, pero en realidad están dispuestos a pagar un sobreprecio promedio del 6% por un packaging más sostenible. Ese 6% es el margen que tienen las marcas para mejorar sus embalajes y fidelizar a su clientela

Para aprovechar este pequeño margen de sobreprecio, las marcas y los compradores de impresión pueden aplicar el método de los 'tres filtros para la reducción de costes en packaging de MINDS (MS, impresión comercial totalmente personalizada de gama media a alta)' para evaluar la configuración actual de sus líneas de producción:

・Evaluación de reducción: Analizar si es posible eliminar cunas interiores o film retráctil de plástico innecesarios, asegurando el producto directamente mediante el diseño estructural de cartón

・Intuición de reciclaje: Evaluar si el consumidor, al recibir el producto, necesita separar etiquetas de diferentes materiales antes de poder desecharlo en el contenedor de reciclaje

・Recálculo de costes: Comparar el coste total del cartón frente al plástico, sumando al precio del material las futuras tasas de EPR y cánones de gestión de residuos

Al analizar las cifras de la encuesta, la diferencia generacional me pareció de lo más interesante. El 92% de los mayores de 60 años prefiere las cajas de cartón, pero entre los jóvenes de 18 a 29 años, solo la mitad elegiría el cartón de forma automática, a pesar de que el 26% de ellos afirma tener siempre en cuenta el impacto climático al comprar. Esto demuestra que los jóvenes observan con gran detalle y saben que algunas cajas de cartón con laminado plástico son igualmente difíciles de procesar. También sirve de advertencia para diseñadores y profesionales de la impresión en primera línea: simplificar los materiales a monomateriales y prescindir de adhesivos y plastificados en la estructura es la única especificación que realmente supera el escrutinio ecológico

・Bajo la presión de la inflación, el packaging ecológico es una línea de defensa para proteger la cuota de mercado; el 34% de los consumidores cambiará de marca si el embalaje no es sostenible

・Lo que más importa a los consumidores es que sea 'fácil de reciclar', un indicador que supera con creces a las complejas tecnologías de materiales biobasados

・Las imprentas deben proponer proactivamente diseños estructurales de cartón monomaterial, ayudando a los clientes a calcular el coste total incluyendo las tasas de EPR

Las estadísticas de reciclaje y las tendencias regulatorias en Europa y Estados Unidos constituyen un argumento de negociación excelente para los diseñadores e imprentas en Taiwán. La próxima vez que un cliente se queje del precio de los soportes papeleros ecológicos, pídale que calcule el riesgo de pérdida de clientes junto con las tasas de gestión de residuos que inevitablemente subirán en el futuro. Ofrecer activamente estructuras de packaging de cartón que no requieran adhesivos y sean fáciles de desmontar no solo ahorra dinero al cliente, sino que también representa un servicio técnico que eleva el valor de su oferta frente a la competencia

・Los consumidores británicos siguen priorizando la sostenibilidad a pesar de las presiones del coste de vida: un nuevo estudio lo revela