--- title: 萬物齊漲，消費者還買單「環保」嗎？最新英國調查對包裝採購的啟示 lang: zh-Hant source: https://mindsprt.dev/zh-TW/knowledge/consumer-sustainability-trends-cost-of-living/ --- # 萬物齊漲，消費者還買單「環保」嗎？最新英國調查對包裝採購的啟示 *產業洞察 · 4 分鐘閱讀 · 2026-07-11* > 通膨讓原物料變貴，品牌急著縮減包裝預算 最新數據顯示，綠色包裝已經從行銷加分項變成守住市佔的硬指標 **快速解答:** 通膨讓原物料變貴，品牌急著縮減包裝預算 最新數據顯示 ## 為什麼通膨壓力下，綠色包裝反而不能省 許多品牌遇到預算縮減，直覺就是拿環保包材開刀 根據 Pro Carton 最新的歐洲消費者包裝認知調查，英國有 76% 的人擔憂生活成本上升，同時卻有高達 55% 的受訪者表示，過去一年他們比以往更看重永續性 這代表「經濟不景氣就會放棄環保」的業界直覺已經失效 以麥思知識學院顧問團隊的輔導經驗來看，綠色包裝早就不是品牌溢價的籌碼，而是維持基本忠誠度的門票 當你為了省成本而換回不環保的包材，有 34% 的消費者會因此直接轉換品牌 這幾個月來找我們評估打樣的客戶，開口閉口都是能不能再省一點，但硬砍包材預算的風險極高 英國數據明確指出，導致消費者變心的包裝問題前三名是無法回收（54%）、過度包裝（36%）與使用塑膠（29%） 品牌在通膨期必須精算包材的實際廢棄量，並確保它進得了當地的回收系統 我們常跟客戶溝通這是一道數學題，隨著 EPR 費用調漲，選錯包材的隱形成本會直接吃掉利潤 ## 什麼樣的永續設計消費者最買單 核心名詞定義：延伸生產者責任（EPR） 一種環境政策原則，要求製造商或品牌商對其產品與包裝的整個生命週期（包含回收與廢棄處理）負起實體與財務責任，藉此促使源頭減少廢棄物並採用易回收設計 在英國的調查中，「容易回收」以 65% 的比例擊敗了「使用天然可再生材料」與「產品保護力」，成為消費者最看重的包裝屬性 這與我們在產線上的觀察完全一致 品牌標榜用了多少生物基塑料，如果終端消費者不知道怎麼丟、當地回收廠根本不收，最後還是進焚化爐，這種宣告式的環保已經行不通了 紙漿與紙板在消費者心中的信任度最高，達到 88% 的人相信它會被回收，遠勝軟塑膠的 48% 當同樣的產品分別用紙盒和塑膠包裝時，73% 的消費者會拿紙盒 對印刷廠來說這是一個絕佳的提案切入點，遇到客戶喊窮，可以建議改用單一材質的紙構設計，符合消費者期待又能降低後續的 EPR 申報負擔 如果品牌需要高質感的紙盒結構設計與量產，可以直接找麥思印刷進行打樣測試，確保紙構設計在物流運送中的保護力 ## 品牌與中小廠該怎麼接招 消費者很精明，71% 的人說只有在價格相同時才願意繼續買環保產品，但他們其實願意為更永續的包裝多付平均 6% 的溢價，這 6% 就是品牌升級包裝、鎖住客群的空間 要抓住這個微小的溢價空間，品牌與印刷採購可以套用「麥思印刷（MS，中高階全客製商業印刷）包裝降本三道關」來檢視目前的產線設定 ・減量評估：檢視能否拿掉多餘的內襯或塑膠封膜，直接靠紙構設計卡緊商品 ・回收直覺性：消費者拿到手後，評估需不需要撕開不同材質的標籤才能丟回收 ・成本重算：把材料費加上未來的 EPR 費與處理規費，重新比較紙製與塑膠的總成本 我自己在看這些調查數字時，覺得最有趣的是世代差異 60 歲以上的長輩有 92% 偏好紙盒，但在 18 到 29 歲的年輕人裡，只有一半的人會無腦選紙盒，儘管他們有 26% 宣稱購買時總是考慮氣候影響 這代表年輕人看得很細，他們知道某些紙盒上了膠膜一樣難處理 這也提醒第一線的設計師與印刷從業者，把材質單一化、結構去膠化，才是真正經得起檢驗的規格 ## 重點整理 ・在通膨壓力下，綠色包裝是守住市佔的防線，34% 的消費者會因包裝不環保而換品牌 ・消費者最在乎的是「容易回收」，這項指標遠勝複雜的生質材料技術 ・印刷廠應主動提案單一材質紙構設計，幫客戶精算含 EPR 的總成本 ## 延伸思考 歐美的回收數據與法規趨勢，是台灣印刷廠與設計師絕佳的談判籌碼 下次客戶嫌環保紙材貴的時候，請他把未來勢必調漲的廢棄物處理費和品牌轉換風險一起算進去 主動提供不需黏合、容易拆解的紙包裝結構，這不僅是幫客戶省錢，更是拉高接單門檻的技術服務 ## 延伸閱讀 ・[英國消費者在生活成本壓力下依然重視永續：最新研究揭曉](https://www.thepackagingportal.com/industry-news/uk-consumers-still-prioritise-sustainability-despite-cost-of-living-pressures-new-research-reveals/) ## FAQ / 常見問題 ### 為什麼原物料變貴，品牌還不能放棄環保包裝 因為消費者會跑票 最新數據顯示超過三分之一的消費者會因為包裝無法回收或過度包裝而更換品牌，省了包材費反而流失市佔 ### 消費者最看重的環保包裝特質是什麼 容易回收 高達 65% 的人認為這比使用天然材料或保護力更重要，因為這直接決定了他們丟垃圾時的便利性 ### 印刷廠遇到客戶要求縮減預算時該怎麼辦 建議導入麥思印刷（MS）包裝降本三道關，檢視能否透過紙結構設計取代多餘的塑膠內襯與封膜 這樣不僅維持環保形象，還能降低未來的廢棄物處理規費 ### 紙盒真的比塑膠包裝受歡迎嗎 是的 在相同產品下，73% 的消費者會選擇紙盒包裝 但年輕世代對材質的審視更嚴格，有上膜的紙盒很容易被他們識破 --- > HTML version: https://mindsprt.dev/zh-TW/knowledge/consumer-sustainability-trends-cost-of-living/ > MINDS — 麥思印刷整合有限公司 · https://mindsprt.dev