--- title: Thương hiệu kêu gọi giảm khí thải, đơn in lại không ai quản lý: Điểm mù trong chuỗi cung ứng ESG lang: vi source: https://mindsprt.dev/vi/knowledge/research-brief-vertically-related-csr-print-procurement/ --- # Thương hiệu kêu gọi giảm khí thải, đơn in lại không ai quản lý: Điểm mù trong chuỗi cung ứng ESG *Phòng nghiên cứu Mai Strategy · 9 phút đọc · 2026-08-08* > Thương hiệu cam kết net zero, nhưng chẳng ai hỏi nhà in hay nhà máy giấy đã sử dụng gì. Bài viết này phân tích tại sao chuỗi cung ứng dọc CSR bị gãy ở khâu mua sắm in ấn, và mỗi bên thương hiệu cũng như nhà in cần làm gì để khóa khoảng trống này. Bạn sẽ mang theo một cấu trúc tự tiết lộ có thể viết vào hợp đồng mua sắm, cũng có thể dùng để phát triển kinh doanh **Trả lời nhanh:** Thương hiệu cam kết net zero, nhưng chẳng ai hỏi nhà in hay nhà máy giấy đã sử dụng gì ## Khái quát Năm ngoái khi xem báo cáo ESG của một thương hiệu thực phẩm niêm yết, tôi gặp một cảnh tượng rất điển hình. Phạm vi ba (Scope 3) - mục phụ tùng và dịch vụ mua sắm, con số vật liệu bao bì là ước tính, bằng cách nhân trọng lượng với hệ số phát thải tìm được trên internet. Tôi hỏi người phụ trách mua sắm: Nhà in đã cung cấp cho bạn những tài liệu gì? Người đó im lặng hai giây, rồi nói chúng tôi chỉ thảo luận giá cả và thời gian giao với đại lý bao bì, chẳng bao giờ hỏi nhà máy. Đây không phải một trường hợp riêng lẻ. Thương hiệu cam kết giảm khí thải, tham gia SBTi, ghi vào báo cáo thường niên, nhưng phần in ấn thực tế - nơi thực sự tiêu thụ điện, sử dụng dung môi, tạo ra giấy thải - thường rơi vào khoảng trống tiết lộ. Hợp đồng không nêu rõ, kiểm toán không kiểm tra, báo cáo được điền bằng con số ước tính. Vấn đề nằm ở đâu? Tôi không nghĩ hoàn toàn là do phòng mua sắm lười biếng, mà là do cách phân bổ trách nhiệm môi trường trong chuỗi cung ứng dọc có vấn đề cấu trúc về động lực. Bài viết này muốn trả lời: Tại sao mua sắm in ấn lại dễ bị bỏ sót trong báo cáo ESG, và thương hiệu cũng như nhà in mỗi bên cần làm gì để khóa khoảng trống này lại. ## Tại sao các thương hiệu phía trên kêu gọi giảm khí thải, nhưng nhà in phía dưới lại không ai yêu cầu? Vì trong thị trường liên kết dọc, động lực chịu trách nhiệm môi trường không phân bổ đều giữa các tầng chuỗi cung ứng - vị trí khác nhau, động lực khác nhau. Trong nghiên cứu trên tạp chí Tạp chí Khoa học Nhân văn và Xã hội, Đinh Hồng Nhân và Tôn Gia Hùng sử dụng mô hình lý thuyết trò chơi để kiểm tra động lực trách nhiệm xã hội doanh nghiệp về môi trường (ECSR) trong thị trường liên kết dọc, họ thu được một kết quả đáng chú ý: chiến lược tối ưu của các nhà sản xuất tích hợp dọc là không chịu trách nhiệm ECSR; trong khi đó, các nhà sản xuất độc lập phía hạ lưu, khi mức độ thiệt hại ô nhiễm trên một đơn vị sản lượng tương đối cao, lại có xu hướng chọn chịu trách nhiệm ECSR, tạo thành cân bằng hỗn hợp không đối xứng [1]. Quan trọng hơn, nghiên cứu chỉ ra rằng động lực tự phát này xuất phát từ hiệu ứng giá cả trong thị trường hàng hóa trung gian, không phụ thuộc vào việc chính phủ có đặt ra chính sách môi trường hay không [1]. Đặt mô hình này trở lại vào cấu trúc thực tế của ngành in, có hai ý nghĩa. ・Hầu hết các thương hiệu lớn Đài Loan mua bao bì từ bên ngoài chứ không phải tích hợp dọc, nên nhà in là nhà sản xuất độc lập phía hạ lưu đó. Về lý thuyết, khi cường độ ô nhiễm của khâu in ấn được xác định (ví dụ như mực dầu kiềm dung môi, vàng hóa, xử lý giấy thải), nhà in có động lực tự phát để chịu trách nhiệm ECSR. ・Nhưng để động lực kích hoạt được, tiền đề là 'mức độ thiệt hại ô nhiễm' phải được nhìn thấy, phải được định giá. Nếu nhân viên mua sắm của thương hiệu chẳng bao giờ hỏi, cũng không phản ánh trong đàm phán giá cả, thì biến số đó trong công thức quyết định của nhà in bằng không, và không chịu trách nhiệm mới là lựa chọn hợp lý. Đây là suy luận của tôi chứ không phải khẳng định trực tiếp từ nghiên cứu đó: Điểm gãy trong mua sắm in ấn của ESG, về bản chất là một vấn đề thiếu tín hiệu, không phải vấn đề đạo đức. Nếu thương hiệu không hỏi, thị trường không phản ánh giá cả, thì phía hạ lưu không có động lực để chịu trách nhiệm. ## Thương hiệu nên hỏi gì để tránh chỉ nhận lại một câu 'Chúng tôi rất thân thiện với môi trường'? Trước tiên, đây là câu trả lời: Chuyển câu hỏi từ 'Bạn có thân thiện với môi trường không?' thành 'Vui lòng cung cấp tài liệu có thể được xác minh bởi bên thứ ba', tỷ lệ phản hồi sẽ ngay lập tức khác. Trong thực tế, tôi khuyến nghị nhân viên mua sắm thương hiệu ít nhất phải có ba loại tài liệu, và phải tương ứng với đơn hàng cụ thể này: ・Chứng chỉ nguồn gốc giấy. Số xác minh CoC (Chuỗi Quản lý) của FSC hoặc PEFC, cộng với phiếu xuất hàng của lô giấy này. Chỉ có số chứng chỉ của nhà sản xuất mà không có tương ứng xuất hàng, kiểm toán viên sẽ từ chối ngay. ・Quy cách xử lý và vật liệu tiêu hao. Loại mực (mực đậu nành / dầu thực vật / dạng dung môi), phương pháp vàng hóa (nước vs UV), liệu quá trình hậu xử lý có sử dụng vật liệu composite không thể tách rời (ví dụ như hot stamping cục bộ + film áp lực, sẽ khiến sợi giấy không thể tái chế). ・Dữ liệu hoạt động có thể định lượng được. Trọng lượng giấy sử dụng cho đơn hàng này, tỷ lệ tổn hao in ấn, số lượng thực tế giao. Brand cần để tính Scope 3 là dữ liệu hoạt động nhân với hệ số phát thải; nếu không có trọng lượng, phần còn lại toàn là ước tính. Ba loại tài liệu thực tế tương ứng với ba cửa kiểm soát: vật liệu vào được (nguồn có thể truy xuất), quy trình vượt qua được (xử lý có thể khôi phục), con số có thể lấy ra được (dữ liệu hoạt động có sẵn). Khi hướng dẫn khách hàng, tôi gọi nó là 'ba cửa gửi in', không phải cái gì mới lạ, chỉ là lấy thứ tự mà kiểm toán viên sẽ hỏi rồi đảo ngược vào quy trình mua sắm. Thứ tự có ý nghĩa. Hầu hết doanh nghiệp bị kẹt ở cửa thứ ba, nhưng ở cửa thứ ba không lấy được con số, thường là vì hai cửa đầu từng không được hỏi trong giai đoạn yêu cầu giá, bổ sung sau này tương đương với kiểm toán lại. ## Liệu nhà in có thể nhận được đơn hàng bằng cách chủ động tiết lộ? Có, nhưng cơ chế không giống như hầu hết mọi người nghĩ, nó không phải mục cộng điểm, mà gần hơn là điều kiện tham gia. Kết quả lý thuyết trò chơi được đề cập trước đó đáng được xem lại: các nhà sản xuất độc lập phía hạ lưu sẽ có động lực tự phát để chịu trách nhiệm khi cường độ ô nhiễm rõ ràng, và động lực này xuất phát từ hiệu ứng giá cả trong thị trường hàng hóa trung gian, không phụ thuộc vào chính sách của chính phủ [1]. Nói cách khác, khi người mua bắt đầu đưa các điều kiện môi trường vào quyết định mua sắm, cơ chế truyền tải giá cả sẽ tự động đẩy trách nhiệm xuống. Nhà sản xuất công khai thông tin chủ động, về bản chất là trước nhất chiếm vị trí đó khi nó được đẩy xuống. Từ các ngành khác, ta cũng thấy các tín hiệu hướng tương tự. Nghiên cứu thực nghiệm về thị trường mới nổi phát hiện ra mối tương quan tích cực giữa phát triển công nghệ tài chính (fintech) và hiệu suất ESG của doanh nghiệp [2]; bài viết này nói về tài chính, không phải in ấn, tôi dẫn nó chỉ để chỉ ra một điều: khi cơ sở hạ tầng thông tin bên ngoài làm cho hiệu suất ESG dễ dàng được thấy hơn, được đánh giá hơn, thì hành vi ESG của doanh nghiệp sẽ được kéo động. Khả năng xác minh chính nó là nguồn động lực. Tự tiết lộ của nhà in nên như thế nào, khuyến nghị của tôi là làm thành một tài liệu chuẩn có thể gửi lại được, chứ không phải mỗi lần khách hàng hỏi thì tạm thời lôi ra: ・Chứng chỉ FSC/PEFC CoC trong nhà máy và thời gian hiệu lực, chủ động đính kèm. ・So sánh tỷ lệ sợi tái chế của các loại giấy thường dùng, cũng như các lựa chọn thay thế có thể cung cấp. ・Giải thích các quy cách môi trường của mực và vàng hóa, nói rõ ràng những xử lý nào sẽ ảnh hưởng đến khả năng tái chế. ・Liệu có thể cung cấp dữ liệu trọng lượng giấy và tổn hao cho mỗi đơn hàng, nói rõ 'có thể' hoặc 'hiện tại không thể'. Điểm cuối cùng rất quan trọng. Thừa nhận 'hiện tại không thể' an toàn hơn nhiều so với lơ mơ qua lại, điều mà kiểm toán ESG e ngại nhất là nói được làm không được, đó là tình huống điển hình được công nhận là sơn xanh (greenwashing), là rủi ro cho cả hai bên. ## Bây giờ nên bắt đầu từ bước nào? Bắt đầu từ một bản mẫu hợp đồng hiệu quả hơn nhiều so với bắt đầu từ một chính sách bền vững. Phía thương hiệu: Trong phiên bản mua sắm hợp đồng hoặc yêu cầu giá tiếp theo, thêm vào nghĩa vụ cung cấp ba loại tài liệu được đề cập trước, và ghi chú 'không thể cung cấp không ảnh hưởng đến đánh giá, nhưng cần giải thích bằng văn bản'. Để lại một lối thoát để báo cáo trung thực, hiệu quả hơn so với yêu cầu khắt khe, yêu cầu khắt khe chỉ sẽ ép ra những tuyên bố tự diễn tả xinh đẹp nhưng không ai kiểm chứng. Phía in ấn: Không cần đợi khách hàng hỏi. Tập hợp các chứng chỉ, dữ liệu giấy, quy cách xử lý hiện có thành một tài liệu tiết lộ hai trang, gửi kèm với báo giá. Theo những gì tôi thấy, ngưỡng cho việc này thấp đến mức không hợp lý, nhưng có không nhiều nhà máy thực sự làm điều đó; những người làm trước tiên có khác biệt lớn trong khả năng nhận dạng trên danh sách mua sắm của thương hiệu. Ranh giới áp dụng cần nói rõ. Phán đoán trên được xây dựng trên cơ sở 'thương hiệu mua bao bì từ bên ngoài, nhà in là nhà sản xuất độc lập phía hạ lưu' này; nếu là một bộ phận in ấn tích hợp dọc trong một tập đoàn, cấu trúc động lực hoàn toàn khác, mô hình nghiên cứu cho thấy chiến lược tối ưu của các nhà sản xuất tích hợp dọc là không chịu trách nhiệm ECSR [1], trong tình huống này dựa vào tín hiệu thị trường sẽ không có tác dụng, phải chuyển sang sử dụng các chỉ tiêu hiệu suất và cơ chế kiểm toán nội bộ tập đoàn để thúc đẩy. Ngoài ra, bài viết này thảo luận về tiết lộ và khả năng có sẵn dữ liệu, không liên quan đến đánh giá hiệu quả của các con đường công nghệ giảm khí thải cụ thể, đó là một chủ đề khác cần kiểm tra thực tế. ## Tóm tắt các điểm chính Điểm gãy ESG trong mua sắm in ấn là vấn đề thiếu tín hiệu, không phải vấn đề đạo đức, nếu thương hiệu không hỏi, giá cả không phản ánh, thì phía hạ lưu không có động lực để chịu trách nhiệm. Nghiên cứu lý thuyết trò chơi cho thấy chiến lược tối ưu của các nhà sản xuất tích hợp dọc là không chịu trách nhiệm ECSR, các nhà sản xuất độc lập phía hạ lưu lại có động lực tự phát để chịu trách nhiệm khi cường độ ô nhiễm rõ ràng [1]. Mua sắm thương hiệu nên yêu cầu ba loại tài liệu có thể xác minh: chứng chỉ nguồn gốc giấy, quy cách xử lý và vật liệu tiêu hao, dữ liệu hoạt động có thể định lượng, chứ không phải khẩu hiệu bảo vệ môi trường. Hầu hết doanh nghiệp bị kẹt vì không lấy được dữ liệu hoạt động, nguyên nhân gốc rễ là không hỏi trong giai đoạn yêu cầu giá, bổ sung sau là bằng kiểm toán lại. Nhà in chủ động tiết lộ đã gần như điều kiện tham gia chứ không phải mục cộng điểm; thừa nhận 'hiện tại không thể cung cấp' an toàn hơn so với lơ mơ qua lại, lơ mơ là tình huống điển hình được công nhận là sơn xanh. ## Suy tư mở rộng Đối với phía sản xuất in ấn, bước tiếp theo thực tế nhất là chuyển 'trọng lượng giấy và tỷ lệ tổn hao cho mỗi đơn hàng' thành trường đầu ra tiêu chuẩn của MIS/ERP, thay vì nhân viên kinh doanh tạm thời đi hỏi tại hiện trường. Khó độ của vấn đề này ở cấp độ hệ thống không cao, nhưng nó quyết định liệu trong tương lai có thể tiếp nhận được kiểm toán Scope 3 của khách hàng thương hiệu hay không, khi hầu hết đối thủ cạnh tranh vẫn dùng PDF trả lời thủ công, nhà máy có thể xuất dữ liệu hoạt động cấp độ đơn hàng chỉ với một cú nhấp sẽ có vị trí thương lượng khác. Đối với phía thiết kế, phán đoán khả năng tái chế nên được đẩy lên trước quyết định xử lý trước khi in mẫu, chứ không phải chờ đến lúc phải nộp báo cáo mới phát hiện ra hot stamping + film áp lực khiến toàn bộ bao bì không thể tái chế. Cơ hội của AI và SaaS nằm ở lớp trung gian: điểm đau hiện tại là tài liệu rải rác giữa PDF chứng chỉ, phiếu xuất hàng và báo giá, thiếu là lớp trung gian chuyển đổi tài liệu không có cấu trúc thành dữ liệu hoạt động có thể xác minh, và một bộ định nghĩa trường thống nhất cho phép thương hiệu so sánh trên các nhà cung cấp. Có ba vấn đề cần giải quyết, tiêu chuẩn trường được quyết định bởi ai, cách thế nào để tách riêng tiết lộ dữ liệu chi phí và dữ liệu môi trường của nhà in (những gì nhà sản xuất sợ nhất là tiết lộ phát thải tương đương tiết lộ năng lực sản xuất), và trong điều kiện thiếu xác minh bên thứ ba, dữ liệu tự tiết lộ nên được phân loại mức độ tin cậy như thế nào. ## Tài liệu tham khảo [1] Hong-Ren Din, Chia-Hung Sun (2027). [【Bản in trước】(Tập 39) Trách nhiệm xã hội doanh nghiệp về môi trường trong thị trường liên kết dọc](https://doi.org/10.53106/1018189x202508101). Tạp chí Khoa học Nhân văn và Xã hội. DOI: 10.53106/1018189x202508101 [2] Wang D., Peng K., Tang K., v.v. (2022). [Phát triển Fintech có nâng cao hiệu suất ESG của doanh nghiệp không? Bằng chứng từ thị trường mới nổi](https://doi.org/10.3390/su142416597). Tính bền vững. DOI: 10.3390/su142416597 ## FAQ / Câu hỏi thường gặp ### Báo cáo ESG của thương hiệu có nhất thiết phải tiết lộ phát thải carbon của bao bì in ấn không? Vật liệu bao bì thuộc loại hàng hóa mua sắm và dịch vụ trong Phạm vi 3 (Scope 3), nằm trong phạm vi được bao phủ bởi các khung công khai chính thống. Trong thực tế, hầu hết doanh nghiệp sẽ tiết lộ, nhưng thường điền giá trị ước tính, vì không thể lấy được dữ liệu hoạt động thực tế của nhà cung cấp. ### Khi yêu cầu dữ liệu ESG từ nhà in, nên hỏi những mục cụ thể nào? Ưu tiên ba loại tài liệu: Số xác minh CoC của FSC hoặc PEFC cộng với phiếu xuất hàng, giải thích quy cách xử lý mực và vàng hóa, trọng lượng giấy và tỷ lệ tổn hao của đơn hàng này. Chỉ hỏi 'Bạn có thân thiện với môi trường không' thường chỉ nhận được khẩu hiệu. ### Tại sao nhà in không có động lực chủ động tiết lộ môi trường? Vì động lực phụ thuộc vào việc cường độ ô nhiễm có được thị trường nhìn thấy và phản ánh trong giá cả hay không. Nghiên cứu chỉ ra rằng trong thị trường liên kết dọc, các nhà sản xuất độc lập phía hạ lưu sẽ có động lực tự phát để chịu trách nhiệm khi thiệt hại ô nhiễm trên một đơn vị sản lượng lớn hơn, động lực này xuất phát từ hiệu ứng giá cả trong thị trường hàng hóa trung gian [1]; nếu người mua không bao giờ hỏi, biến số này trong quyết định bằng không. ### Các nhà in nhỏ không có chứng chỉ FSC, có phải không thể vào chuỗi cung ứng của thương hiệu không? Không nhất thiết, nhưng cần giải thích bằng văn bản các phương án thay thế và tình hình hiện tại. Báo cáo trung thực 'hiện tại không thể cung cấp' thường tốt hơn so với tuyên bố mơ hồ về bảo vệ môi trường, phương án sau là tình huống điển hình được công nhận là sơn xanh (greenwashing). ### Bộ phận in ấn trong tập đoàn có áp dụng được logic này không? Không áp dụng. Mô hình nghiên cứu cho thấy chiến lược tối ưu của các nhà sản xuất tích hợp dọc là không chịu trách nhiệm ECSR [1], tín hiệu giá cả thị trường mất hiệu lực trong tập đoàn, cần chuyển sang sử dụng các chỉ tiêu hiệu suất nội bộ và cơ chế kiểm toán để thúc đẩy. --- > HTML version: https://mindsprt.dev/vi/knowledge/research-brief-vertically-related-csr-print-procurement/ > MINDS — 麥思印刷整合有限公司 · https://mindsprt.dev