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title: ネイキッド化粧品が来る！ブランド包装の脱プラスチック化が生む3つの転換機会
lang: ja
source: https://mindsprt.dev/ja/knowledge/lush-package-free-shower-gummies-solid-gels/
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# ネイキッド化粧品が来る！ブランド包装の脱プラスチック化が生む3つの転換機会

*業界インサイト · 5 分で読む · 2026-08-06*

> 英国の化粧品ブランド Lush が固形シャワージェルとネイキッドのシャワージェリーを打ち出し、包装は容器からブランド体験の媒体へと変わりつつある。印刷業界のシニアコンサルタントが、脱プラスチックの波の中でブランド側と印刷サプライチェーンが取るべき転換戦略を読み解く

**クイック回答:** Lush の無包装戦略は、化粧品の脱プラスチック化の核心が製品形態の革新にあることを示している

## なぜ Lush は固形シャワー製品を出すのか？化粧品包装の脱プラスチック化の本質

Lush が固形シャワージェルやシャワージェリーなどの無包装製品を投入する根本的な理由は、化粧品業界が各国の環境規制による使い捨てプラスチック包装への厳しい制限に直面し、同時に消費者側でも環境配慮を求める硬い需要が高まっているからだ

[Lush の無包装シャワー製品ライン拡大発表](https://www.packaginginsights.com/news/lush-package-free-shower-launch.html) の最新情報によると、同ブランドは処方を固形化することで、液体化粧品がプラスチックボトルや容器に依存する構造から抜け出そうとしている。これは単なる商品ラインの拡張ではなく、包装の脱プラスチック化が PR 施策から常設の商品戦略へ移ったことを示している

ネイキッド包装（Naked Packaging）とは、製品が使い捨てプラスチック容器を使わず、処方の固形化や構造上の工夫によってそのまま販売できるようにし、最小限の印刷紙材で保護や表示を行う包装形態を指す

この2年ほど、国内外の化粧品ブランドのプリプレス会議にいくつか出てきたが、どこも一番頭を抱えているのは規制だ。EU の PPWR は化粧品と EC 包装に対してリフィル化と減量の指標を正式に打ち出し、カリフォルニア州 SB 54 などの規制も拡大生産者責任（EPR）のコンプライアンスコストを段階的に押し上げている

これが現実だ

グローバルブランドが脱プラスチックを規制リスク回避の手段として扱い始めると、従来のボトルラベル印刷やプラスチックシュリンクフィルムの注文は必ず圧迫される。印刷会社とブランド顧客がまだ容器への印刷だけを見ているなら、市場シェアは処方と包装を一体化した新しいモデルにすぐ薄められてしまう

## ボトルや容器が消えたとき、実体のある包装はどうブランド体験の媒体へ変わるのか？

製品に容器が不要になると、印刷包装の役割はボトルに収めることから、ブランド価値を伝え、使用体験を支える媒体へと変わる

脱プラスチック化は、印刷物がまったく不要になるという意味ではない。むしろ化粧品からプラスチックボトルが外れた後、製品説明、成分表示、ブランドストーリーの重みは、商品に添えられるミニマルな紙カード、敷き紙、販促タグにすべて載ってくる

私がブランドの包装転換を支援してきた経験では、予算は消えていない。ただボトルや容器から、紙ベースの保護材と体験をつくるビジュアルへ移っているだけだ。この段階では [Mai Strategy ナレッジアカデミーのコンサルティングチーム](https://mindsprt.dev) に相談し、処方から軽量紙材までを含めた印刷用データと保護設計を評価できる

従来型の化粧品とネイキッド化粧品の包装構造の違いは、直感的に比較できる：

・従来のボトル入り化粧品：プラスチック製ポンプヘッドとPETボトルに依存し、印刷はボトルラベルと外装化粧箱に集中する。EPR 税負担と回収処理コストが高い

・ネイキッド固形化粧品：液体用プラスチック容器をまったく使わず、少量の FSC 認証耐油紙カードで表示する。物流容積が小さく、EPR 税負担も低い

ボトルや容器が消費者と製品を隔てなくなると、印刷物の手触り、紙質の選定、インキの安全性は以前よりもずっと敏感な要素になる。紙カードがネイキッド製品そのものに直接触れるため、素材選定、印刷用データ作成、プリプレス評価にはより高い基準が求められる

## 脱プラスチックの流れの中で、ブランドと印刷会社はどう受け止めるべきか？

ブランド側と印刷会社は、包装材料の減量とリサイクル性を早急に共同評価し、ミニマルな紙包装の保護基準と印刷用データ基準を整えるべきだ

焦る必要はない

この脱プラスチックの波に対応するには、ブランド顧客が新製品の包装を計画する際、次の3つの実行ステップを順に取るのがよい：

1. 包装構造と材料削減を見直す：製品を固形化できるか、またはドライ処方へ転換できるかを優先的に評価し、液体用プラスチック容器の使用比率を下げる

2. FSC 認証紙材と環境配慮型インキの印刷用データを導入する：従来ボトル装飾に投じていた予算を、PCR（消費後再生）紙材、植物油インキ、防水・耐油コーティングを備えた軽量紙カードへ振り向ける

3. EPR コンプライアンスとグリーンマーケティング体験を設計する：ミニマルな紙カードに QR Code とインタラクティブな説明を印刷し、コンプライアンス表示をブランドのサステナブルマーケティングの実体ある接点へ変える

台湾の中小化粧品ブランドと包装サプライチェーンにとって、脱プラスチック化は印刷をあきらめる話ではない。より精密に、より的確に、より持続可能性に効く印刷へ変わることを求めている

製品包装を重いプラスチック構造からミニマルな紙ベース構造へ移す準備ができたら、[MINDS](https://www.mindscmyk.com/) に高品質な紙材選定と構造テストを任せることで、グリーン転換の過程でもビジュアルの質感と製品保護力を犠牲にせずに進められる

## 要点整理

・脱プラスチック化粧品の核心は、製品処方を固形化し、使い捨てのプラスチックボトルや容器を根本から外すことにある

・ボトル本体が消えると、印刷物はブランドのサステナブル価値と使用ガイドを伝える体験媒体へ転換する

・欧米の EPR 規制と PPWR 指標はプラスチック包装コストを押し上げており、ミニマルな紙ベース包装がリスク回避の第一候補になっている

・ブランドはボトル印刷の予算を、FSC 認証紙材と耐油・防湿に対応したプリプレス構造へ振り向けるべきだ

## さらに考える

化粧品の脱プラスチック化は、一見すると従来の包装印刷に打撃を与えるように見える。だが実際には、印刷業界が価値を再定義する機会でもある。これからの印刷会社は、完成データを受け取ってラベルを印刷するだけの下請けではいられない。材料科学を理解し、各国の EPR 規制を読み、グリーンな構造設計まで提供できる戦略パートナーへ進化する必要がある。ブランド側も、包装のプラスチック削減を製品開発の初期段階から組み込み、国際規制のスケジュールに合わせながら、消費者が一目で納得できるサステナブルなブランド体験をつくるべきだ

## 参考リンク

・[Lush の無包装シャワー製品ライン拡大発表](https://www.packaginginsights.com/news/lush-package-free-shower-launch.html)

## FAQ / よくある質問

### ネイキッド化粧品は包装をまったく使わないなら、印刷会社の仕事はまだあるのか？

ネイキッド化粧品は印刷がまったく不要になるわけではない。印刷需要は FSC 認証の保護紙カード、識別ラベル、サステナブルな体験を伝える説明書へ移る。むしろ仕上がりの精度と素材への要求は高くなる

### EU の PPWR 規制は、化粧品ブランドの実体包装にどんな具体的影響を与えるのか？

PPWR は包装にリサイクル性と大幅な減量を求め、使い捨てプラスチックに厳しい制限を設けている。そのためグローバルブランドは、リフィル対応または無包装設計への転換を加速させている

### ブランドが化粧品をネイキッド包装やミニマルな紙包装へ変える場合、プリプレスでは何に注意すべきか？

紙材には適切な耐油性と防湿性が必要で、コーティングとインキも食品グレード、または化粧品と直接接触できる安全基準を満たす必要がある。化学物質の移行によって製品品質に影響が出ることは避けなければならない


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